金志国：这个春天的“前思后想”

　　编者按

　　还是这个3月，已成了公众人物的青啤公司总裁金志国，又一次准时出现在全国人代会上。在人们的记忆中，这已经是他第6次参加这一庄严而神圣的会议了。

　　在他看来，这个春天非同一般，这个春天预示着新发展的机遇。因为去年召开的党的十七大，已经对未来中国的 发展指明了方向，新的国策与新的措施都在向世界昭示着中国的未来。

　　也正是在这样的一个新发展机遇中，作为2008年北京奥运的赞助商，青岛啤酒也将借奥运这个大舞台，充分展示中国企业在改革开放30年所取得的成就，把青岛啤酒精神与其优秀的品牌推向世界。

　　为此，他特别就品牌强国、社会责任、如何看奥运机遇、关注食品安全、加快信用管理立法，谈了他的体会与看法。

　　□ 本刊记者 唐志军

　　品牌强国

　　在商业社会中，企业就是国家前进的发动机。品牌肩负的不仅仅道德意识上对国家的责任，更重要的是在强国进程中的客观作用，只有清晰地认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线。

　　没有带领着一个中国品牌在国际上披荆斩棘、扬威立信的经历，可能很少有人能理解这只言片语的全部深远含意。细数当代世界强国，无一不是品牌大国，微软、可口可乐之于美国；索尼、丰田之于日本；奔驰、西门子之于德国等等，这客观上说明了“品牌强则国家强”的法则。

　　青啤也正在成为这样的企业、这样的品牌。青啤已然在全球啤酒行业中位列前八，在现如今的美国市场，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。品牌的价值就是这么直接，这不禁让人们想起全世界“见可口可乐而言美国”的情形。

　　品牌强国，需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力，单独的一个品牌对于国家兴起的作用似乎是微乎其微，而对于一个城市的中兴，品牌的作用是显而易见的，这也是“品牌强国”的具体化和现实化。

　　每年一届的青岛国际啤酒节，中外人士都耳熟能详，青岛也成了全球最热闹的地方之一。因为有了青岛啤酒，青岛市在每年8月成为世界关注的焦点。

　　百年的青岛啤酒，已经融入到了这个城市的血脉中，就像有人说的那样：青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫。青岛啤酒自然成了青岛市的城市名片，以至于青岛的一位领导曾在出国交流时以“我来自出产青岛啤酒的那个城市”作自我介绍。

　　目前，青岛啤酒节已经从全国6000多个节庆活动中脱颖而出，荣登“中国十大节庆”之首，这个节日对于青岛这座城市而言有着更现实的意义，其延伸出的旅游、餐饮、购物、招商等已经成为青岛最重要的城市产业链之一。可以说，青岛啤酒之于青岛市已然成为“品牌强国”城市版最成功的案例。

　　1964年奥运会改变了日本，一批有实力的品牌诞生并迅速发展，从而改变了世界对日本的形象，日本从此而振兴，进入到世界强国。1988年汉城奥运会，三星也成为打着奥运牌成长起来的国际品牌大公司。

　　现在，2008北京奥运会来了，全球眼光都会集中到北京。这是“品牌强国”的一次难得的机遇。中国必须打造出“3C”形象，用“品牌”折服世界。一是中国优秀品牌第一次集体向世界亮相，必须在世界心目中塑造“made in China”的强势形象；二是中国的众多城市将迎来密集的世界眼光，必须要树立“the cities of China”的良好形象；三是中国第一次举办最盛大的国际盛会，必须要在人文、绿色、法制等多个层面提升“China”的国家形象。

　　企业社会责任

　　企业是不是一个合格的“自然公民”和“社会公民”，社会责任无疑是一个最为公正的衡量标准。

　　近几年在建设和谐社会的大环境下，企业的社会属性也更多地被发掘出来，企业作为社会和谐建设的核心成员之一，贡献更多的社会责任已成为重要的议题。作为大的经济环境中的一个单元，企业要生产出好的、健康的为消费者所满意的产品，并把产品通过各种各样的渠道销售出去，从而取得股东价值、员工价值、客户价值、消费者价值以及企业价值的最大化，在这一过程，企业领导者的责任意识和领导决策能力尤为重要。

　　以循环经济和环保为例，“打铁先要自身硬”，要想让别人重视循环经济和环保，就要从自身企业做起。因为循环经济有利于企业资源的充分利用，且能为社会带来环保方面的收益，是势在必行的大趋势。

　　正因如此，2002年至2004年的3年间，青啤公司先后投入6000多万元用于支持主要啤酒生产企业的节能、环保技术改造。青啤公司在国内同行业率先通过ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业安卫管理体系和HACCP食品安全管理体系认证。2002年12月，成为青岛市首家通过清洁生产审核的企业，同时被国家清洁生产中心授予 “清洁生产审核示范企业”称号。2003年初被列为青岛市循环经济试点企业。2004年8月由山东省经贸委授予山东省清洁生产示范企业称号。同时还多次获得山东省资源节约综合利用先进企业、青岛市节能先进企业、青岛市绿色企业等荣誉称号。

　　由于青啤公司以循环经济为理念，通过采用和推广绿色新工艺、新技术、降低原材料和能源消耗，支撑并推进循环经济发展，公司的各项消耗指标目前位于同行业领先水平，为啤酒企业做出了榜样。

　　不仅如此，多年来，青岛啤酒将依法纳税、增加就业岗位、诚信经营，作为履行社会责任的基础，更将关注弱势群体、教育产业、环境保护、体育事业等关系国计民生的各个领域，作为履行社会责任的落脚点。青岛啤酒遵循社会价值永远高于企业价值的理念，把社会的责任放在首位，认为有责任的企业图其义，无责任的企业图其利，见利忘义的企业不会长久，有义必有利——好心有好报，青岛啤酒的商道，就是诚信和社会责任。

　　奥运机遇

　　奥运会曾被形象地称为是“国际品牌工厂”，索尼、耐克、三星、LG等诸多国际品牌都是借奥运“东风”扶摇直上，享誉世界的。到了今年8月8日，世界各国各地区的参赛代表团、媒体、官员以及大批游客都会涌入北京和其它奥运协办城市。大到乘坐的交通工具，小到一根精致的牙签，他们的吃穿住行都将与“中国制造”息息相关。这无疑是中国品牌的展示机会，但是我们也必须理性看待这种机遇背后的责任。

　　2008年奥运会，是中国奥运赞助商与老牌奥运全球赞助商，首次在全球注视下同场竞技，如何在这场“暗战”中展现中国品牌的服务水平和责任担当，不仅关乎品牌自身，而且关乎国家。这需要两种“结合”：即企业一方面要做好奥运服务和奥运营销，为奥运提供各种“硬件”支撑的同时，传播奥运精神，实现其与我们中华民族的优秀的传统品质的“结合”；另一方面，企业要把奥运营销转化成企业的营销奥运，借助奥运平台最大限度提升我们的品牌，实施我们的强品牌战略，实现国家的强大和品牌强大的“结合”。

　　奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性，奥运比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，支撑我们更快更高更强地促进社会和谐与经济发展。

　　奥林匹克精神不仅代表一种体育精神，更是一种价值观的提炼，它会使我们学会尊重规则、尊重制度，参与竞争、超越自我。尊重规则与制度，就会打造社会的和谐力，能够享受竞争、超越自我，就会打造我们的创新力，会支撑我们国家的发展。

　　正是基于这样的理念及一种“奥运公民”的责任感，自成为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒的“奥运营销”，就始终伴随着奥运精神传播者的鲜明角色，而不是单纯的“营销”。

　　2006年，青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒 我是冠军”。这档节目的形式不拘泥于当年火爆全国的电视选秀，而是运用了普通大众都可参与的“行走”概念，在南宁、福州、沈阳、广州、长沙、南京六大城市设立分赛区，给广大群众提供参与运动、挑战自我的机会。