通用电气：绿色创想引领企业发展

　　第一财经日报 王立伟

　　20世纪初，通用电气(GE)从开展小型机电贸易开始了在中国的航行。100年过去了，这家世界最有名的公司开始将航向转到“绿色、环保、节能”。

　　2006年5月，通用电气将其“绿色创想”计划正式带入中国。这个在中国推迟一年开展的计划，与中国政府的长期规划不谋而合。

　　2006年5月29日，国家发改委与通用电气签署了关于环保技术合作的谅解备忘录，双方约定加强在环境可持续发展方面的合作，通用电气将提供包括煤、风能、生物能等领域的先进技术和方案，为中国的能源节约型和环境友好型产业提供帮助。

　　一系列动作让通用电气的“绿色创想”计划和产品迅速落地中国：70万千瓦风力发电机订单，通用电气成为中国可再生

能源市场的领跑者；为中国干线铁路提供Evolution机车，提高燃油效率,污染排放量减少40%；为4家航空公司的42架飞机提供84台通用电气nx

发动机，这些发动机较之普通的发动机能够节约燃料的消耗，订单额逾10亿美元；为东海大桥项目提供电力、照明以及自动化解决方案，订单额逾700万美元……

　　大到飞机发动机，小到照明灯具，通用电气的“绿色创想”带来的价值令人惊讶。

　　举例来说，若将节约1%燃料的飞机发动机用于飞机，以30架飞机、每台发动机运行20年计算，可节约燃料费用1亿美元；而在一家NIKE店铺中采用通用电气的照明灯具，电耗可减少50%，照明强度增加50%。

　　“我们从来不把‘绿色创想’作为跟环保主义者谈判的筹码，或者是改变通用电气在环保方面形象的一个举措。‘绿色创想’是通用电气今后长远的经营方针。”通用电气公司董事长兼首席执行官杰夫·伊梅尔特(Jeffrey Immelt)说。

　　早在2002年，通用电气就已经启动了很多针对增加资源效率，减少废气排放，提高能源效率、水资源供应以及水处理能力的研发。伊梅尔特认为，这些挑战是现代企业共同面临的难题，只有通过技术革新才能应对。

　　通用电气的计划是，到2010年对清洁技术研究的投入将由2004年的7亿美元逐渐增加到15亿美元。同时，通用电气将向客户提供更多的绿色环保产品，减少温室气体的排放，并保持公共信息透明度。通用电气自身在全球生产和经营活动中也将减少温室气体排放，并以环保产品和服务作为新的业务增长点。”在中国，通用电气将投入5000万美元用于“绿色创想”产品的研发。

　　一系列关于“绿色创想”的营销活动也在中国展开。以通用电气一贯的做法，它希望影响的人群是政府官员和企业决策者。

　　植根于地球的绿色植物栽在水杯中；充满盐分的海水经过小瓶子过滤成为纯净的饮用水；翩翩彩蝶代替了滚滚浓烟从烟囱里涌出；火车机车驶过的原本硬邦邦的铁轨变为常青藤……通用电气用六幅清新的画面展示了“绿色创想”——风能发电、清洁燃煤发电、飞机发动机、Evolution机车、海水淡化科技等。

　　随着通用电气宣布在中国推行“绿色创想”计划，这些画面被有针对性地投放在北京、上海、广州三地的机场，以及中国最有影响力的纸质媒体上。

　　利用互联网进行“互动式”沟通是通用电气推行“绿色创想”的又一营销动作。打开通用电气的网站，就能找到伊梅尔特介绍“绿色创想”理念的网页。在虚拟的绿色岛国——“环保乐园”中，用户可以与通用电气的各种环保产品零距离接触，了解这些清洁、环保的产品和服务。

　　而“绿色创想”给通用电气带来的价值也是显而易见的。2005年，通用电气“绿色创想”产品和服务的销售额已经达到100亿美元，2010年将在这一基础上实现翻番，销售目标为200亿美元。

　　“去年我们曾说过，‘绿色创想’可以盈利，一年后的现在，我们坚信，‘绿色创想’就是盈利。”伊梅尔特说。