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通用电气:绿色创想引领企业发展

http://www.sina.com.cn 2007年01月12日 11:07 第一财经日报

  第一财经日报 王立伟

  20世纪初,通用电气(GE)从开展小型机电贸易开始了在中国的航行。100年过去了,这家世界最有名的公司开始将航向转到“绿色、环保、节能”。

  2006年5月,通用电气将其“绿色创想”计划正式带入中国。这个在中国推迟一年开展的计划,与中国政府的长期规划不谋而合。

  2006年5月29日,国家发改委与通用电气签署了关于环保技术合作的谅解备忘录,双方约定加强在环境可持续发展方面的合作,通用电气将提供包括煤、风能、生物能等领域的先进技术和方案,为中国的能源节约型和环境友好型产业提供帮助。

  一系列动作让通用电气的“绿色创想”计划和产品迅速落地中国:70万千瓦风力发电机订单,通用电气成为中国可再生

能源市场的领跑者;为中国干线铁路提供Evolution机车,提高燃油效率,污染排放量减少40%;为4家航空公司的42架飞机提供84台通用电气nx
发动机
,这些发动机较之普通的发动机能够节约燃料的消耗,订单额逾10亿美元;为东海大桥项目提供电力、照明以及自动化解决方案,订单额逾700万美元……

  大到飞机发动机,小到照明灯具,通用电气的“绿色创想”带来的价值令人惊讶。

  举例来说,若将节约1%燃料的飞机发动机用于飞机,以30架飞机、每台发动机运行20年计算,可节约燃料费用1亿美元;而在一家NIKE店铺中采用通用电气的照明灯具,电耗可减少50%,照明强度增加50%。

  “我们从来不把‘绿色创想’作为跟环保主义者谈判的筹码,或者是改变通用电气在环保方面形象的一个举措。‘绿色创想’是通用电气今后长远的经营方针。”通用电气公司董事长兼首席执行官杰夫·伊梅尔特(Jeffrey Immelt)说。

  早在2002年,通用电气就已经启动了很多针对增加资源效率,减少废气排放,提高能源效率、水资源供应以及水处理能力的研发。伊梅尔特认为,这些挑战是现代企业共同面临的难题,只有通过技术革新才能应对。

  通用电气的计划是,到2010年对清洁技术研究的投入将由2004年的7亿美元逐渐增加到15亿美元。同时,通用电气将向客户提供更多的绿色环保产品,减少温室气体的排放,并保持公共信息透明度。通用电气自身在全球生产和经营活动中也将减少温室气体排放,并以环保产品和服务作为新的业务增长点。”在中国,通用电气将投入5000万美元用于“绿色创想”产品的研发。

  一系列关于“绿色创想”的营销活动也在中国展开。以通用电气一贯的做法,它希望影响的人群是政府官员和企业决策者。

  植根于地球的绿色植物栽在水杯中;充满盐分的海水经过小瓶子过滤成为纯净的饮用水;翩翩彩蝶代替了滚滚浓烟从烟囱里涌出;火车机车驶过的原本硬邦邦的铁轨变为常青藤……通用电气用六幅清新的画面展示了“绿色创想”——风能发电、清洁燃煤发电、飞机发动机、Evolution机车、海水淡化科技等。

  随着通用电气宣布在中国推行“绿色创想”计划,这些画面被有针对性地投放在北京、上海、广州三地的机场,以及中国最有影响力的纸质媒体上。

  利用互联网进行“互动式”沟通是通用电气推行“绿色创想”的又一营销动作。打开通用电气的网站,就能找到伊梅尔特介绍“绿色创想”理念的网页。在虚拟的绿色岛国——“环保乐园”中,用户可以与通用电气的各种环保产品零距离接触,了解这些清洁、环保的产品和服务。

  而“绿色创想”给通用电气带来的价值也是显而易见的。2005年,通用电气“绿色创想”产品和服务的销售额已经达到100亿美元,2010年将在这一基础上实现翻番,销售目标为200亿美元。

  “去年我们曾说过,‘绿色创想’可以盈利,一年后的现在,我们坚信,‘绿色创想’就是盈利。”伊梅尔特说。

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