理性竞标央视广告昭示企业科学发展理念

　　本报讯11月18日，央视2007年广告招标会在北京落下帷幕。会上，劲酒以7000余万元投中2007年央视一套《焦点访谈》后广告段位，投放时间长达11个月。此次央视广告招标，标志着以劲酒为主导产品的专业保健酒企业劲牌公司再次迈出稳健一步。

　　央视广告招标十多年来，招标结果传递着经济信号，反映着市场变化，折射着行业变迁，甚至影响着一个企业乃至一个行业的辉煌到衰落。正如酒类行业，这种表现尤为明显。从十多年前两家白酒企业的盛极而衰，到劲牌公司连续竞标成功，不仅昭示着中国企业在发展过程中不断成熟和理性，同时也呈现出了一条企业健康良性发展的正确轨迹。

　　昔日“标王”今何在？

　　众所周知，广告对于消费者的引导作用是非常大的。有时候，一个广告盘活一个企业甚至带动一个行业的发展都并非谬言。但如果将其作用无限放大，则害莫大焉。在央视这个大舞台上，成功与失败的例子屡见不鲜，这些案例也成为企业合理发展最有价值的经验和教训。

　　1995年，央视首次推出黄金时段广告招标。当年，来自山东的某酒业夺得标王，之后，广告效应立刻显现，该酒业在得到标王后名声大振，产品销售实现几何倍数的增长。1996至1997年，另一家白酒企业连夺两界标王，一年内销售额从3000万发展到近10亿，创造了白酒行业一个难以想象的速度和难以企及的高度。

　　但是，由于两家企业过于依赖广告效应，在广告方面投入资金较大，而没有在企业自身内功上做足文章，导致其在经过短暂的辉煌之后迅速崩盘，从市场上销声匿迹。正可谓，成也标王，败也标王。

　　理性竞标成就企业可持续发展

　　早在1987年，劲牌就开始在央视投放广告，2005年11月第一次参加央视招标，投入5000万元，今年以7300多万元中得《焦点访谈》与《黄金剧场》之间的广告段位。截至目前，劲牌公司在央视已连续投放广告近20年，在央视这样的企业并不多见。劲牌公司一贯坚持理性、健康的广告策略，广告投入与企业发展保持对称与均衡。劲牌公司参与央视招标也是理性的，每年都会根据企业的实际需要来选择适合自己的位置，没有去争当所谓的“标王”。

　　与此同时，劲牌公司还以做好产品为目标，以专业品质树品牌，追求匀速、稳定、健康、可持续的发展道路。多年来，劲牌不断夯实企业基础，提高保健酒的品质内涵。通过探索，劲牌公司利用中药现代化平台，按做药的标准生产保健酒，建立了生产的原料、原酒、生产、技术工艺及质量控制等5大标准。从原料到成品的各个环节，都本着科学严谨的态度，严格按照这五个标准执行。5年投入5亿多元，建设了三座原酒基地、二座保健酒生产基地、十余个原料基地，引入了中药现代化和GMP生产规范。在此基础上，劲牌公司生产出来的高质量保健酒既赢得了消费者，也赢得了市场，成为了中国保健酒行业的领军者。

　　现在，央视的招标已经从当初的供不应求而日趋平缓，企业的心态慢慢发生了变化，企业在招标时愈加理性并伴随着中国的市场走向成熟。而以劲牌为代表的企业则以自己的成功为酒类行业乃至所有中国企业带来了宝贵经验，成为它们走向成熟、理性的助推器。

　　丛艳