真实频道商业化实录

　　本报记者 汪小意 发自上海

　　很快就是7月28日。很多人的记忆，会回到30年前，那场震惊世界的唐山大地震。在各种帮助人们对这场灾难进行回忆的影像资料中，新增加了由上海电视台纪实频道摄制的纪录片《唐山大地震》。

　　不只是回忆灾难，也是纪念那场灾难中，表现英勇的中国人民，更是用新的视角，表现出一场灾难对许许多多普通人情感、社会关系乃至命运的改变。这正是纪实频道总监应启明想要的效果。30年前，应启明20多岁，从报纸上了解这场灾难。今天，已是影像时代。

　　纪录片《唐山大地震》共10集。收录了十几位经历过那场灾难的普通人30年后的讲述。据纪实频道项目负责人李晓说，拍摄过程中，摄像师和当事人使用了大量的面巾纸。

　　商业的抉择

　　然而，情感并不能成为一个电视频道存在的理由。商业才是硬道理。自2002年成立以来，纪实频道经历了连续三年的亏损，到了2005年，终于开始盈利。

　　在国内，纪实类型的频道只有两个。CCTV-10和上海的纪实频道。为强化品牌，纪实频道正在申请改名为真实频道，目前尚没有获得广电总局的批准。

　　随着中国电视业的发展，原来以地域进行划分的频道正逐渐被以内容进行划分的频道冲击。例如中央电视台的频道划分，就会有电影、戏剧等频道来满足观众的需要，而且这些频道还在不断调整。地方电视台也逐步推出细分频道，然而，在某种程度上，各地的频道雷同较多，节目内容也大致相似。

　　纪实频道则是一个“冷门”。应启明表示，根据他们的调查，纪实类节目在收视率方面，往往不错。随着观众文化水平的提高，自然、历史、文化类的纪实节目能够满足这些观众了解世界的需要。但是，要打造一个纪实频道，却要面临片源不足的问题。

　　目前，在国内播出的纪实类节目，大部分都是进口的版权。国产纪实类节目，以上海台纪实频道自制节目为例，2002年只有77 个小时，2003 年是156 小时，2004年又下降到147小时， 2005 年为206 小时。

　　2006年，这个数字按计划将大幅增长，至少达到580小时。这些投入上的变化，伴随的是收入上的变化。2002年和2003年，纪实频道收入都是2200万元，2004年，收入是2500万元。2005年，收入达到4760万元，实现盈利。而今年，收入将达到7200万元，包括6800万元的广告收入(还有节目授权收入等)。

　　“我们的日子应该比CCTV-10好过。”应启明说，“他们号称去年投入1亿元，我看不止。上星费(CCTV-10是卫星电视频道)就要1亿元，而且节目授权费要比我们高。”而上海电视台纪实频道没有上星费用负担，但广告量并不少。“这是因为上海能够吸引到高端品牌的广告。而纪实频道的观众往往是这些高端品牌的用户。”

　　广电总局曾经讨论过推广上海电视台纪实频道成功经验的可能性。但应启明汇报说，他认为这种经验目前还不具备可克隆性，因为上海的观众和广告主自有其特点。

　　节目之困

　　“我们需要产业化，特别是节目制作的产业化。”应启明也深知，这里面充满了矛盾。要让艺术家上流水线，才能生产出足够的节目。而每天，纪实频道要播出十几个小时。

　　上海电视台的纪实类节目，很多年前就有盛名。那时候的纪实节目拍摄形式主要为跟拍，也就是不断跟踪事态、人物的发展。在十多年前，纪录片领域有“南北二刘”之说，就是指央视和上海电视台两位姓刘的个中高手。

　　但这种手法明显受到产量上的制约。跟拍纪录片的制作周期长，对于电视台来说，存在人手和资源相对不足的问题。纪实频道到现在为止也不过100多人，因此，如何探索出一条快速有效的节目生产道路，就成为纪实频道生存的关键。

　　今天，纪实频道已经成功地推出了一些纪实类的栏目化节目，有的还实现了日播。例如《文化中国》和《往事》，在业内都取得了一定的认可。这种认可，在这个行业，除了收视率，还包括广电总局向全系统的推荐。

　　《文化中国》这类节目是纪实类节目的新品种。通过主持人的抽丝剥茧，呈现历史、文化、科学等某一个节点上鲜为人知的真相，同样能引人入胜。但是，还有更多的创新手法在节目制作上被运用。

　　“观众已经是影像一代。电视书场由于画面和故事对不上号，观众会不满足。”李晓说。于是，情境再现就成为电视节目制作的利器。例如《生死罗布泊》，如何再现彭加木和余纯顺两位逝者几十年前的遭遇，显然不是影像存档能够胜任的。只能借助演员的表演。实际上，这种手法在电视业发达的欧美，已经被大量采用。通过情境再现的纪录片既有真实感，也有电视剧的观赏性，还增加了节目的容量，可以分集播放。

　　手法创新还是不能完全解决节目源问题。纪实频道也在考虑其他办法。“导演计划”是其中的一种。这个计划给出资源、奖励来支持来自民间的个人或机构投入到纪录片的创作。

　　上海的这群电视人正忙于打造一个全新的“真实频道”。当然，他们没有工夫或者还没有想到给自己拍一部纪录片，来纪录中国“南派真实电视”的发展轨迹。然而，这个和中央电视台10套节目南北遥相呼应的国内仅有的两个纪录片频道之一，在经历了4年发展之后，正面临着充满挑战的转型。这本身，可能也是值得纪录的。