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本报记者 李蔚 发自上海
12年来首次调整消费税，方兴未艾的高尔夫行业首当其冲。4月1日起,高尔夫球及球具将作为一个税目，按照10%的税率征收消费税。
这一只为少数人所熟悉的“贵族化”运动项目一时间获得了高频度的关注。日前，《
第一财经日报》在调查中惊讶地发现，全世界约有90%的高尔夫球及球具是在中国生产，但是它们几乎清一色都是国外品牌。即使在国内，依然是洋品牌和冒牌货占据市场主要位置，而意欲打造中国本土品牌的高尔夫球及球具的生产企业不过10家，而且几乎都是惨淡经营。
亟待规范的市场
记者了解到，尽管高尔夫运动在中国的普及程度还不算高，但中国已成为世界上最大的高尔夫专用装备生产基地。据统计，全世界约有90%的高尔夫专用装备是在中国生产，它们几乎清一色都是国外品牌。
在国内市场上，高尔夫球及球具也差不多完全被国外品牌所垄断。目前比较知名的品牌有 TaylorMade、Odyssey、Adams、阿迪达斯、耐克、普利斯通等。
更让厂商们头疼的一大问题在于仿冒品牌的猖獗。“总的来说，这个行业还比较混乱，不成熟。”某位高尔夫用具生产厂商对《第一财经日报》表示。
知情人士透露，仿冒品在深圳、福建、海南等地尤为盛行。据悉，一套优质的正品球杆价格可达上万元，而仿冒品只要区区几百元。
这些仿冒品多通过非正规渠道流通，采用私人化的、没有营业执照的销售方式。有些人则定期购买仿造商品。
相比之下，名不见经传的本土品牌乏人问津。《高尔夫大师》华东区首席代表张平谊指出，本土品牌依旧处于小打小闹的阶段，没有形成规模，吸引消费者的手段也仅仅是传统的价格优势。
但是这一“低价”也仅是与国际名牌相比较而言。据悉，国产品牌要比大牌便宜5倍左右，比仿冒品稍贵。
如此一来，出现的结果是，坚持维护“身价”的消费者去买国际名牌，好面子又图实惠的人为仿冒品的流行亮起绿灯。
分析人士认为，此次征收消费税，国际品牌球具的销售不会受太大的影响，原本就艰难度日的本土品牌则有可能因此雪上加霜。
本土品牌的困境
市场不成熟，消费群体不足，国外品牌过于强势，凡此种种，本土高尔夫球具生产企业生存空间堪虞。
中国现在有自己品牌的高尔夫装备生产企业不过10家，几乎都是惨淡经营。据悉，深圳有家企业过去给世界第一的高尔夫球具做代理，现在自己做品牌，一样的做工，一样的质量，结果去年才卖出去不到100套，还都是半卖半送。
记者获悉，从质量角度而言，本土品牌与国际大牌虽有一定差距，但基本可以达标。因为高尔夫球具的制作难度并不是很大，精度要求也不是很高。
要打造本土品牌，更主要的问题在于企业的品牌意识、市场推广的手段。
像阿迪达斯、耐克、Mizuno等生产高尔夫球具的国际名牌企业，都相当重视品牌形象的建立与推广，不光有好的设计师，更签约了世界一流的高尔夫选手为他们做代言。
耐克球具就是依靠与老虎伍兹的签约才脱颖而出。
耐克早在1985年就推出了高尔夫鞋系列。但在和伍兹签约之前，
耐克的整个高尔夫系列都一直在生存的边缘挣扎，而且始终无法进入高尔夫的核心产业，也就是球及球具的市场。而在与伍兹签约之后，
耐克在总值为8亿美元的全美高尔夫球市场中的份额，从0.9%一跃而上为3.9%。
其实中国目前已经出现了一些一流的高球选手，像张连伟、冯珊珊等。然而，这些最好的球员无一例外地与国外企业签了约。
不过，正在逐渐升温的高尔夫运动还是让本土企业盼到了一丝希望。
“以前打球都看不到人，现在每到周末都订不到场。”某高尔夫爱好者对记者表示。越来越多的高尔夫赛事正逐渐将这项运动推到各色社交场所的前台，就一个处于上升阶段的行业来看，本土品牌目前的困境也许并不那么悲观。
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