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作者：韩石生
成长类型：借鸡生蛋
代表企业：高邦
在国内已发展了500多家专卖店的休闲服饰品牌——高邦，将在本届服博会上一改过去蓝底白字的素淡VI形象，首次以青春活力的鲜艳9色LOGO标识亮相，并打出了“衣出彩就出色”广告语。
虚拟经营下的“八一”速度
上世纪80年代，高邦的女老板朱爱武经过深思熟虑，决定采用借鸡生蛋的方式，独家买断美国流行休闲品牌“Kobron”在中国的经营权，同时注册了中文“高邦”品牌，将消费者定位在了16～28岁的男女。
到了90年代中期，洋品牌休闲服连锁专卖店以全新的经营方式进入国内市场，令人耳目一新。朱爱武敏锐地发现：虚拟经营和连锁专卖将是今后市场发展的一种趋势。
很快她做出了令大家瞠目结舌的决定：引进虚拟经营和连锁专卖机制，卖掉厂房、机器，“抓两头，放中间”。就是抓产品设计、品牌运作和市场管理，把生产环节交给可以合作的厂家，把市场特许给加盟商经营。此后，高邦以统一的形象在全国积极拓展连锁专卖店，几乎每8天就开一家，当时被称为“八一”速度。目前，高邦集团在全国拥有十大分公司与办事处、在上海、中山拥有两大生产基地和一个产品研发中心，连锁专卖店已达到500多家，实现年销售额7.5亿多元。
以色彩引领休闲风暴
2005年，高邦决定对品牌价值进行全面提升，这个工程首先是从形象重塑开始的。首先，原本蓝底白字的LOGO变成了五颜六色的缤纷色块，原本简约的服饰一改往日风格，变得鲜艳而跳跃，并打出了新的广告语“衣出彩就出色”。
当年10月16日，影视红星蔡依林正式成为高邦的形象代言人。随后，高邦连续在武汉、西安、长沙、成都等地开出千余平方米的旗舰店，更显示了高邦再度腾飞的决心和效率。
在品牌形象再造之后，高邦加快了自己的全国拓展步伐。据朱爱武透露，高邦目前在东部、南部及中部地区的省会城市及二级城市已经发展得较为完善，在这些地区的县级区域和东北地区则还有发展空间，因此选择在这些市场薄弱地区加盟高邦，成功的机会还是很大的。
提示：同质化竞争是服装界的大瓶颈，差异化经营是行业的出路。高邦目前在东部、南部及中部地区的省会城市及二级城市已经发展得较为完善，在这些地区的县级区域和东北地区则还有发展空间，选择在这些地区加盟高邦，成功的机会还是很大的。
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