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在20世纪30年代初，烟台啤酒厂在上海静安寺路20号“新世界”的底层租了一间店面。
烟台啤酒质量还是不错的，但是到上海后却没人买。
于是，他们在上海各大报纸的头版上，刊登了一幅大广告，内容是：
定于某日，按平时正常门票价格出售门票。买得门票者，可进“新世界”内，由烟台啤酒厂赠给洗脸毛巾一条（毛巾上印有“烟台啤酒厂赠送”的红字），然后可随便在里面免费喝啤酒。喝啤酒最多者为第一名，赠给大银鼎一只；第二和第三名，各赠小银鼎一只。
这条消息公布后，很多人争先恐后地涌入“新世界”内喝啤酒，致使当时的南京路人山人海，交通阻塞，巡捕房不得不派出大批巡捕维持交通秩序。“新世界”内整整一天免费供应啤酒。
有一个人一口气喝了15瓶，获得了第一名，得了大银鼎；另两人各喝了12瓶，为第二和第三名，各抱回小银鼎一只。
这一天，一共喝掉了500箱啤酒。
第二天，各报纸把这次喝啤酒的盛况，做了绘声绘色的报道，从而轰动了上海市。
隔了一个月后，烟台啤酒厂又在半淞园举行了一次寻找烟台啤酒大会。他们先是在上海各大报纸上登了一条消息，内容是：
在某个星期日，烟台啤酒厂在半淞园内隐藏一瓶烟台啤酒，凡是找着这瓶啤酒的人，奖给啤酒20箱。
于是，在这天，半淞园内万头攒动。
人们到处寻找烟台啤酒，又在上海引起极大轰动。
就这样，烟台啤酒厂一共只花了520箱啤酒，就使得烟台啤酒在上海站住了脚，一举打破了英、法啤酒在上海的垄断局面。
学营销：现在到处都是“免费喝酒大奖赛”，原来早就有先例。烟台啤酒可谓创造了“话题营销”的先河，通过事件在社会上制造话题，吸引社会大众产生对品牌的注意力，通过极小的代价就制造了较大的广告效应。即便是在传媒极大发展的今天，这种“话题营销”仍有不可忽视的作用。
（晓航／编制）（来源：金羊网）
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