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梁永年纸制品虽然是广告常用的媒体，但一直以来都很少见到纸品卖广告。其实造纸业是一门很传统的行业，零售纸品的销售模式一直都沿用传统的那套，就是靠放在文具店的货架上作招徕。一叠叠的A4、F4纸堆在一起，包装除了写着纸的磅数外，再没有什么数据可让人知道它们的分别。要在纸堆中突围而出，除了靠口碑和价钱外，就是文具店老板可能真诚又或可能想将某些品牌清货而作出的推介。在万马齐喑中，有一纸品品牌却反传统地高调卖广告，且手法更是大胆创新。我相信，如果大家有看电视或报章杂志的，一定猜到我想说的
就是DoubleA影印纸了。现在有不少纸制品都是以环保做卖点，DoubleA虽然都有提及他们的纸是用环保种植场的林木制成，但他们广告所用的重点却是破格(thinkingoutofthebox)的点子，就是由环保种植场这受监控的环境下所生长出来的木材而制造出来的成果———不会Jam塞纸，让您脾气尽消，工作效率大大提高的纸品。究竟是不是只有DoubleA的影印纸才不会Jam纸？又未必一定。但当您要买影印纸时，您第一时间想到的可能会是DoubleA，因为他们不Jam纸的广告实在是太深入民心了。例如最近，他们趁万圣节临近推出一个连续式平面广告。这广告的第一页就是一群作万圣节鬼怪打扮的员工，在乌烟瘴气、阴阴沉沉的办公室内，面容扭曲地工作。这一版的主题，是Jam纸令上班变成下地狱般恐怖。另一页，相同的地方变得亮丽清洁；相同的办公室员工穿上童画故事和度假般的服饰，面露开心兴奋的表情。这一版的主题是：用了Dou鄄bleA影印纸，工作顺畅多了，所以上班就如去了游乐场。这两版广告无论在主题上和视角效果上都有强烈的对比，目的当然是要突出用了这产品后的正面效果。广告可能是夸张了一点，但胜在令您一见难忘。另外，地狱篇的一版亦处理得宜，虽然阴沉但带有喜剧成分，绝对不会引起不安并做成反效果。广告模特儿的表情亦不俗：老板、秘书、办公室助理及文职人员的表情和动作均能表达到角色的需要，令人一看就知其位。另外游乐场篇的一版亦呼应了他们的迪斯尼门票及曼谷之旅抽奖。他们巧妙地运用了一些童话故事角色的服饰，令人联想起迪斯尼却又没有侵犯版权或令人感觉有低俗的抄袭成分，做得恰到好处。不过，广告还有一些可以改进的空间。例如，图中的办公室较简陋，如道具上再多花心思、做得细致一点就会更好。另外标题的字亦不太突出，可能设计师认为广告一看就明的关系吧。但笔者认为，标题都是清楚及突出一点较好，否则不如不放。传统行业，反传统的广告，可能就是在行内突围而出的最有效方法。
作者简介
AlexLeung(梁永年昵称)，现任BetakeMarketing(HK)Limited美术及创作总监。拥有10年以上创作及美术设计经验，作品种类及风格多元化，包括平面设计、漫画插图、节日大型布置、室内外立体装饰等等，脍炙人口的电视纪录片《寻找他乡的故事》第I及II辑VCD套装及纪念品之设计亦是出自他手笔。
（夏天／编制）（来源：金羊网）
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