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评张曼玉“水语”铂金电视广告片
李锦魁 杨凡
女人热爱珠宝金饰，可以说是一种天性使然，因为珠宝能彰显其主人的身份、地位，帮助主人赢得更多的赞美与青睐。一直以来，看过的珠宝金饰广告，基本情节都是一些年轻
女子借助佩带的珠宝金饰吸引了异性的目光，满足了她们“抢占风头”的热切之心，真是“美女与珠宝”相得益彰。只是，看多了也就腻了，不见得人人都想去“表现”一番，很多女人的个性并没有被发现、挖掘。
直到我看到了张曼玉代言的“水语”铂金电视广告，我才稍微庆幸了一些，终于还是有人发现，有些女人在有些时候佩带的珠宝金饰其实是与打扮自己没有关系的，她们是借助首饰来表达自己的情绪，诉说关于自己的一些心情故事。
张曼玉一个人站在海边，海浪有时轻缓有时急促，她在独白：“我承认，有些时候我也会迷茫。悲伤的时候会笑，高兴的时候流泪，投入的时候不顾一切。”
配合这段独白，她表现出“笑”、“默默流泪”、“坚定执着”的神情，铂金首饰并没有刻意突出，而是通过张曼玉的几个动作巧妙展示产品，将情绪恰倒好处地与产品融会在一起，从另外一个新的角度告诉女性朋友，铂金首饰并不仅仅只用于装扮，还可以表达不一样的自己。广告语成为点睛之笔：“喜欢做女人，铂金！”继续向女性消费者传递“不一样”的观念，现代女性除了崇尚的独立自主外，也应该更关爱自己，享受这种“做女人”的感觉。
张曼玉担当代言人，给广告甚至品牌都加了分，除了在气质上吻合产品外，她本身就是现代女性的杰出代表人物，事业成功，不断地挑战自我，最后达成自己的理想。通过她的精彩演绎，完全跳脱了以往珠宝金饰广告的俗套，以全新的视角展现出现代女性的另外一面，悲伤地笑高兴就哭，个中韵味只有观众尤其是女性朋友才能慢慢体会了。
也有人会质疑说，整个广告并没有交代清楚产品的相关信息，张曼玉似乎有点喧宾夺主的嫌疑，观众都去看美女了，去关注她的表演了，谁会记得你是铂金还是钻石广告呢？我看其实未必。珠宝金饰有时候完全讲究一个“投其所好”，即这样的款式和材质被有些人接受，而另外一些人则喜欢其他的样式，女性消费者在购买过程中更多的是凭借主观感觉来挑选的，只要符合自己的心意便是最好的选择了。
（子琦／编制）（来源：金羊网）
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