|
林嘉卿
香港首份免费报纸《都市日报》于2002年4月创刊，面世两年以来一直独占市场，广告收益不断上升，今年上半年的广告收入有传已超过2亿。如此大餐岂容独享？今年7月便先后有两份免费报纸诞生，过程更充满戏剧性！免费报纸《am730》早于6月已宣布8月创刊，另一份《头条日报》为抢占先机，争先于7月中面世。《am730》随机应变，紧跟《头条日报》
的发展来计划派发网络，致使很多派发《头条日报》的地方都有《am730》，与《都市日报》成三足鼎立态势。虽然三份免费报纸的主要目标读者皆为上班一族，但为了吸引广告商，各报唯有营造独特风格和路线，令竞争更见激烈。《都市日报》由全球最大规模的免费报章企业营办，是该集团在亚太区的首份免费报纸。在发行策略方面，《都市日报》率先及独家进驻地铁站，最近更已续约5年，读者群素质稳定，而且数量有保证，到目前为止每日发行量约30万份。面对新的竞争对手，《都市日报》暂无意改变市场策略。其在内容方面，除一般的新闻、财经、副刊、娱乐及专题报道等，还特别设有中文简体及英文版位，加上排版方式较传统，报道亦较客观中肯，给读者认真、专业的形象，一直深受知识型读者的欢迎。
第二份面世的是星岛集团旗下的《头条日报》，派发点约600个，遍布全港每个角落，包括九铁车站、九铁及地铁沿线，还有人流热点、连锁快餐店、屋苑、油站及大学校园，每日发行量已由最初的40万份升至50万份。“精华所在”是《头条日报》的口号和卖点。其大部分新闻均来自《星岛日报》，质量有保证，而且排版报道追求精简，如每个版面均有头条，新闻图片亦较多；特别的是没有了专题报道，专栏亦只得一两个，务求让读者在短时间内消化最多信息。《头条日报》亦安排很多读者活动，如“人人做记者”、OL选举、幸运读者等，增加读者的投入感，营造平民化的形象，取悦上班族以外的一般市民读者。
星岛集团还出版了《快线周报》，暂时是全港唯一一份免费周末报纸，于地铁站内派发。内容明显着重生活信息，如家庭、健康、消费等，与其它三份免费报纸截然不同。但因派发时间不同、目标读者不同，故不列入这次免费报纸的竞争之中。最后是由地产商人开办的《am730》。这份报纸舍弃了“日报”二字，以“早上七点半”的英文字母加数字组合为名，采时代、新潮路线，主攻年轻上班族读者。《am730》每日印发超过25万份，于约300个派发点派发，其中亦包括屋苑、大学等，与《头条日报》正面竞争。内容方面，《am730》在一般的新闻版位以外，加入了个人化的元素，如针对男读者的“新科玩”版、针对女读者的《女士与健康》版，还有大量专栏谈及政治、社会、财经、数码科技、体育、两性关系、娱乐等等，迎合不同读者的兴趣。这种形式令《am730》成为具性格的报章，只要读者喜欢其中某个话题，或认同当中某专栏作家的观点，对该报的忠诚度亦会增加，成就了它们的宣传口号———MyChoice,MyPaper。
三份免费报纸论内容、排版各有优劣，亦各有捧场客，发行亦相当受欢迎。目前，三份免费报纸发行量合共超过100万份，几乎与现有收费报纸的总销量看齐，肯定会从收费报纸方面夺去可观的广告收益，诱发另一场竞争。其实有了这来势汹汹的挑战，传统收费报纸亦应趁机重组改革，以更有质量的报道或专题信息留住读者，推出更多具创意的推广方法及服务吸引广告商，最终才能稳住席位；若业界为求短期自保而发起广告减价战，恐怕那只会是一场恶性竞争。
（Robby／编制）（来源：金羊网）
| 
