|
记者 林雨实习生桑慧对中国球迷来说，豪门的到访将在酷暑里上演一场接一场的高温派对。而对企业来说，这是一个值得考虑的“额外”的品牌建设、市场营销计划。但目前就足球营销而言，企业大多是急功近利心态，甚至只是一种跟风行为。
急功近利导致营销浪费
大多数的中国企业在足球营销中目前更多的仅是获得品牌知名度，而不知道如何在下一步的市场营销中让产品销售落地和保持品牌的持续建设。很多企业的老板很在意品牌广告在央视的曝光率，而忽略了其他的传播途径，更忽略了对品牌内涵外延的建设。事实上，在一些企业的意识里，仅仅把体育赛事或是体育明星的赞助看成是一个对知名度的传播平台。这在某种程度上反映了企业投机和急功近利的心态，但恰恰是这种“不专业”的心态导致企业在营销上的浪费。
仓促上马缺乏消化能力
在很多企业眼里，赞助足球赛事就是在现场竖一块广告牌而已。于是，很多企业会有这样的心态，就像在一场演唱会开场前，到工体门口会买到跳水价一样，把赞助事宜放在最后，这样企业增强了在议价中的主动性，便可以获得足够便宜的价格。这反映的问题是，多数企业缺乏将体育赛事纳入品牌整体行销体系迅速反应的能力。面对影响大又是年度营销计划外的事件，企业缺乏消化能力。而观望心态下的仓促上马，往往让企业损失了很多的营销机会，在整体效果上大打折扣。
老板喜好沦为跟风了事
很多企业的中层决策者都知道投老板所好，老板喜欢的体育运动项目，一般比较容易得到支持。进行足球行销推广者在拿订单时占的一个便宜是：很多企业的一把手是十足的球迷。经常的情况是：搞定了老总，一切就OK了。（子琦/编制）（来源：金羊网）
| 
