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竞争要有新思维


http://finance.sina.com.cn 2005年07月21日 14:43 《企业文明》

  本刊编辑部

  在竞争中一直胜过对手,在市场中长期领先群雄,这是每一个竞争主体心中的梦想。

  企业在竞争中也一直怀有这样的梦想。要实现这样的梦想,就要不断地创造竞争优势并保持住这种优势。

  创造并保持竞争优势,企业要做的事情有很多,但首要的就是要在新的思维、新的观念指导下竞争。因为误导的竞争观点和过时的竞争思维,只会削弱企业的竞争优势、损害企业的竞争实力。

  比如,同样的成本领先战略,在粗放经营方式下竞争与在集约经营方式下竞争,显然具有不同的意义与力量。

  比如,以同质化的思维竞争与以差异化的思维竞争,前者会使竞争之路越挤越窄,后者会使竞争之路越拓越宽。

  又如,以零和思维竞争与以合争思维竞争,前者竞争的结果是你死我活或者你输我赢,后者竞争的结果可以是双赢或者多赢。

  再如,以片面的思维竞争与以全面的思维竞争,前者只注重经济效率或者只注重“惟利是图”,往往不惜以坑蒙拐骗、阴谋诡计、巧取豪夺、血腥剥夺等手段竞争,创造的竞争优势与竞争力往往比较短暂和不可持续;后者则既注重经济效率与经济效益,又注重社会效益、文化效益、生态效益,以诚实守信,人文关怀、对社会负责、尽环保义务的方式竞争,其创造的竞争优势与竞争力往往具有长久性与可持续性。

  不同的竞争观念与竞争思维,是对竞争的本质与竞争规律在认识的深度、广度上的反映,是对竞争在不同时代、不同发展阶段的特征、内容和趋势的把握,其在实践上和逻辑上具有后者扬弃前者的创新性与革命性,因而用竞争的新思维变革竞争的旧思维,就必然具有竞争方式与内容、竞争模式与范围等等的创新性与革命性,其对竞争优势的创新与保持、对竞争力的创新与保持,具有与时俱进的持续的推动作用。

  以竞争的新思维变革并替代竞争的旧思维,对竞争主体的素质、眼光、胸怀提出了更高的要求。现实中,许多企业以旧思维的“小人之心”度新思维的“君子之腹”,对旧思维下形成的既得利益、既有习惯“恋恋不舍”,固守旧思维的“城池”不放,结果因与时代背道而驰,与潮流背道而驰,终使曾有的竞争优势和竞争力越来越衰微,竞争地位越来越削弱,竞争范围越来越狭小,纵然心有不甘、情非所愿,也不得不退出竞争行列。

  当然,我们也要看到,目前旧的竞争思维所代表的习惯势力在我国还比较强大,新的竞争思维所代表的力量还相对弱小。惟其如此,当我们面对迎面而来的世界最强手的竞争方阵的时候,必须更新竞争观念与思维,深刻领会现代竞争本质,掌握现代竞争规律,制订正确的竞争战略,提高竞争本领,培育自己的竞争优势,提升自己的国内竞争力与国际竞争力。



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