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花花公子公司是美国最著名的企业之一，就因为它拥有闻名遐迩的《花花公子》杂志。该组织起步于20世纪50年代，当时，它的创立者休·海夫纳用为数不多的资金，推出了这本具有创新精神的杂志。这本“出身低微”的杂志在封面上用了玛丽莲·梦露的肖像，而且你可以猜到，中间插面里也用了。这引起的轰动效应，使《花花公子》杂志一举成名。关于该杂志是否符合道德，以及随之而来的知名度，加上60~70年代人们态度的改变，都把该公司变成了一个年收入超过2亿美元的娱乐业巨头。在60~70年代，《花花公子》杂志的发行量大增
。同时，在纽约、亚特兰大或者达拉斯，最热门的一种地位象征产品就是“花花公子俱乐部钥匙”，这是一种钥匙形状的信物，要进入任何花花公子俱乐部都要出示它。在俱乐部，身上穿得很少的姑娘，给俱乐部成员拿来吃的喝的。百货商店里销售着带有“花花公子”小兔子标志的钥匙链、T恤衫，甚至是男子拳击短裤。但是潮流再次变了。“花花公子”迷们逐渐变老，俱乐部也丧失了它们的吸引力。实际上，文化气氛已经使人们不再急于认同一个组织，有的人仍把“花花公子”组织看作是不道德的，还有人把它看作是在侮辱妇女。类似地，在20世纪90年代，男性杂志的成熟市场也不再喜欢中间插面，而更喜欢那些讨论男人认为重要的问题的文章。这种变化遏制了《花花公子》杂志的增长，降低了公司1994年的整体利润。有的专家指出，像《男子健康》这样的杂志很成功，他们觉得，在90年代初期，《花花公子》没有购买并引发新的男性杂志，这似乎是在丧失良机。有人担心，任何新企业只要跟《花花公子》联系在一起，就会遭受该杂志近年来遭受到的冷遇。但《花花公子》作出的选择是把自己的重心转到娱乐业上。在美国，它可以集中精力制造家庭影碟，推销“花花公子”品牌的流行电影影碟。公司也可以继续自己的实验，在光盘上刻录“花花公子”访谈，并建一个网页，以便抵消杂志造成的损失，但成功与否，还在很大程度上取决于“花花公子”的那个小兔子标志，以及人们如何看待这个标志。
启示：
在变幻多端的市场面前，任何一个叱咤风云的霸主都不能一成不变地永远保持其统治地位。（子琦／编制）（来源：金羊网）
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