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李锦魁 李薇
评旁氏毛孔细致精华平面广告
有人说，女人和小孩的钱最好赚，于是乎，打开电视、杂志，各类化妆品广告扑面而来。尤其时值夏季，仿佛皮肤问题比平常更多一些，广告时段不时跳出各类美女代言的化妆
品广告，杂志内页上也是皮肤如瓷器般的美女。美女是广告的有效手段之一，当然让人赏心悦目，但看多了也难免会视觉疲劳。今天偶然翻开一本时尚杂志，在赏心悦目的同时我突然发现一件有趣的事：杂志其中的一页上有一面化妆镜，镜面是镀膜材料做成的，镜子下面有如下留言，“靠近照一下！毛孔问题避而不见，还是勇敢面对？”好奇心促使我靠近镜子照了一下，果然看到自己突显的毛孔。且不管是镜子的放大作用还是自身皮肤问题，反正这时我着实是吓了一跳，简直觉得自己的皮肤到了非救不可的问题了。我实在是佩服这招“恐怖诉求”。接着翻下去你就会找到问题的解决方法了，也是创意者想突出的主角———旁氏毛孔细致精华。这时，文案适时来了一番详细的产品介绍和测试证明，我相信大部分人被“恐怖诉求”吓倒的消费者都有些心动了。别认为广告到此就会戛然而止，创意者又抛出了这一系列从爽肤水到面膜的四样产品，看来要彻底解决毛孔问题一定要狠下一番功夫。我们平常也做过、看过许多平面广告，从传播上来说，平面广告是一种很有效的传播方式，能直接对目标消费者产生作用。但由于先天因素的限制，它不可能像电视广告那么生动，通常只能在画面与文字上下功夫。因此，画面精美、文字优美的平面广告层出不穷，制作水平越来越高，但同时消费者的眼光也越来越高，要想获得认同可不那么容易了。于是创意者开始在形式上下功夫，有时我们会看到打开呈立体式的平面广告；贴有试用装的平面广告……形式上的创新让我们耳目一新，平面广告也生动起来。但我们也不能因为一味地追求形式而失却了广告本来的意义，我认为生动的最终目的不是只吸引注意，而是加强产品与消费者的互动，促进他们的直接对话。就如旁氏的“镜子”，让消费者更清楚地认识自己的皮肤，对症下药。每种媒体都有自身无法克服的缺点，但也有无可比拟的优点。根据产品的特点选择适当的媒体，发挥其独特的优势，花钱少也一样能做出有效果的广告。
锦魁·尚形策划机构
（子琦／编制）（来源：金羊网）
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