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“麦当劳”你凭什么让人下跪？
李锦魁 蒋学炉古语有云：男儿膝下有黄金，只跪天地和父母！千百年来，它一直作为华夏文明的一种特征，教导中华儿女为人处事！可行之今日，我们竟然要对一家卖洋快餐的老板下跪，难道他是我们消费者的衣食“父母”？没有他的快餐我们难道要饿死街头不成？如果这家快餐店的老板真这么想的话，我想，我们就算是真的饿死街头，也不会要这种还
要花钱的“嗟来之食”！何况我们泱泱中华，还有举世闻名的八大菜系，随便挑一个出来，哪一个不比洋快餐强？广告是一种文化，虽说它是为经济利益服务的，但在一个国家的传播过程中，它仍然是以文化特征来表现的，所以它要接受来自民族文化心态的约束。我国的《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条和第七条就有明文规定：“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”，“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”。而作为世界第一的快餐巨头———麦当劳，竟然对我国制定的明文法规视而不见，赤裸裸地亵渎中华道德，制作出一则让无数华人汗颜的广告《讨债篇》———在一个音像店门口，一位顾客希望老板能给予优惠的价格，但老板表示，优惠期已过不予优惠，这位顾客竟双腿跪地抱着老板的裤管乞求，画外音则响起“幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……”。看完这则广告，我不仅要问：作为炎黄子孙的我们，竟然会为了一点麦当劳优惠的蝇头小利，而到了卑躬屈膝、俯首称臣的地步吗？广告是需要创意，但广告创意要在东道国的消费者心理基础上进行。每个国家、每个民族都有自己的价值观念、风俗禁忌等，广告策划者在进行策划前一定要考虑到广告内容会让人产生什么联想，以及这些联想可能造成的后果。如果广告策划者没有考虑到这些文化差异，将会导致消费者对产品和企业产生极大的抵触情绪。不要以为只有中国才对自己的传统文化感冒。在世界的任何一个地方，只要涉及到民族尊严和传统文化的层面，哪怕你是再好的广告创意，再大的国际品牌，都会受到当地人们的抵触。加拿大的一家广告公司曾利用罗马天主教一名修女的形象大做广告，让修女抹上了鲜红的口红，戴上皮头巾和硕大的耳环及十字架，另外肚脐还大露特露。这则广告一公布，立刻引起了天主教民权组织的强烈不满，纷纷批评该广告公司将天主教修女打扮成妓女的模样有损天主教的教义。而最终，也以广告公司撤销广告，向教民道歉作为了结。
锦魁·尚形策划机构
（子琦／编制）（来源：金羊网）
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