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李薇
2005年的初夏，在这个明媚的季节里，走在上海淮海路的街头，在大屏幕上看到了同样明媚的“雅芳色彩全效唇膏”广告。作为一个女性消费者，我被它的缤纷色彩、闪亮珠光深深吸引住了，可能女性天生容易被明艳迷惑。
广告的女主角是以饰演《流星花园》中的“杉菜”而家喻户晓的大S徐熙媛，但在广告中，她一改杉菜的形象，身着粉红裙装，化身一位时尚女郎。配合她可爱的表情、摩登的台步，为整则广告平添了几分俏皮。“我要唇色闪亮动人”、“我要唇色饱满丰盈”、“我要时刻保持滋润”、“我要全天持久如新”，四位大S分别出场，配合以闪亮珠帘、色彩缤纷的衣服、水和时钟四个场景，将唇膏的四重特点巧妙地结合起来，也让人一目了然。结尾“四重美丽，一个奇迹”做了一个有力的收尾。
说到这则广告的成功，我想首要之处就是构思。单一诉求的广告容易做，诉求点多了反而让人难以抓住重点，讲得越多观众的记忆点越少。但创意人员却适时给出了一个线索，一个特点配合一位大S出场，配合一个漂亮的场景，不仅不会单调，而让人觉得丰富多彩、满眼繁华。就是这样一条不着痕迹的线索，让原本分散的四个部分连接了起来。
其次，整则广告色彩鲜艳动人，粉红色调十分吻合女性消费者的心理。女性天生感性，有时再多的诉求、再好的理由都比不上一个感觉。绚丽的画面、明艳的色彩成了打动她们最直接的武器。
这次广告的代言人大S对美容十分执着，近期新出一本《美容大王》也引得无数爱美女士竞相模仿，非常有号召力。趁“美容风潮”正浓，选择她作为代言人可谓正是时候。
我相信以上因素都是经过了创意者的深思熟虑，“台上几秒钟，台下十年功”。女性消费者的心思总让人难以琢磨，但“爱美”可是她们共同的特点，广告美、产品美，也能让自己变美，这样的产品怎么会不受欢迎？广州锦魁·尚形策划机构
（夏天／编制）（来源：金羊网）
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