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房地产公司在媒体（特别是平面媒体）的广告投放量被视为楼市晴雨表，今年6月出台的“意见”就像连日来的豪雨，将广州地产界的宣传热情降低不少。
据一位广告公司负责媒体投放的负责人告诉记者，由于地产公司一般是提前一个季度就做好广告购买计划，因此，在短期内，仅从广告金额看不出明显的下调趋势，但是一些地产公司会要求延迟刊登计划，因此从广告刊登版面上，还是可以分析出地产商的一些动作。
根据四月份的调查，在5.1黄金周的刺激下，房地产广告，五大媒体整体增长13%。
受国家房产新政策影响，广州房地产广告锐减，五大媒体出现30％的负增长。
对于房地产行业来说，最近一段时间可谓是“多事之秋”。在短短两个月时间里，政府相继四次出台政策干预房地产市场：3月16日，央行调整了房贷利率；3月26日，国务院出台《切实稳定住房价格的通知》；4月27日，国务院召开常务会议，专门研究房地产市场，并出台《进一步加强房地产市场的宏观调控》文件；5月11日，国务院转发建设部等七部委关于调控房地产市场的通知。
从广告投放量减低来看，这一系列措施已经成功达到阻击房地产的目的。
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作者：黄婉华
（来源：赢周刊）
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