安永解读外资零售商在华成功秘诀

　　□ 本报记者 烨 阳

　　安永会计师事务所在上海举行的为期3天的“全球零售及消费品”会议于今日闭幕，并发布题为《零售商及消费品牌在中国的成功之路》的报告。报告中指出，外国零售商要想进入中国消费市场，首先要了解中国经济的复杂性和不断变化的特点。

　　安永中国零售及消费品业务合伙人李港卫(Conway Lee)指出：“外商最常犯的错误之一就是把中国作为一个单一的大市场，而实际上中国的市场是多层次的，这些市场因地理位置和人口特点的不同而千差万别。零售商必须谨慎制定各种战略，诸如根据当地消费者的偏好设置网点、赋予地区经理根据当地需求自主决策的权力。”

　　中国国内消费的迅猛增长表明，中国的经济增长方式已从投资拉动型转变为需求带动型。要在中国取得成功并非轻而易举。