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20世纪50年代初，“索尼”公司原名叫“东京通信工业”，是日本的一个小公司。
后来，该社社长盛田昭夫在欧美旅行考察时发现，人们对他本人的名字还容易记住，但对他的公司却连发音都感到困难。
他感到，如果一家商号的名称，难以让别人记住那还能做生意吗？
他回到日本就和经理商量，认为必须改变名称。
此时，他正好获得了生产美国的半导体收音机的专利权，准备制造半导体收录机，向世界销售。于是他们决定乘这个机会换一个新的名称。
从前，他们制造过盒式录音带，曾取“sonic”(音波)的“soni”一词，就以此定名为“soni盒式录音带”。
盛田昭夫由此联想到英语中的“sonny”(小宝宝)这个词，便把其中的两个“n”省去一个，把公司的名称改为“索尼”(sony)。
不久，“索尼”公司就在社会上传播了出去。
这时，在日本同时出现了好几家以“索尼”命名的公司，如“索尼”食品公司，“索尼”巧克力公司等等。
盛田昭夫他们为了保护公司的牌号，又向法院提出上诉，要求法院根据“防止不正当竞争法”来制止其他公司使用“索尼”这个名称。
被告一方，查遍了世界上各种字典，都没有查到“索尼”这个词，只好接受法院这个判决。这在日本还是唯一的一次判例。
“索尼”公司不久就成了世界上生产半导体收录机、录像机、彩色电视机等最大的跨国公司之一。从1960年开始，作为一家日本的企业，在美国发行股票，1970年它的股票在美国纽约证券交易所上市。现在“索尼”公司的买卖70%在国外，并在美国设有工厂，美国卖的“索尼”公司的彩电完全是在美国制造的，英国每年出口的彩电中1/3是“索尼”公司的产品，因此受到了英国政府的表彰，它的产品获得了可以在5年内贴上英国皇家“皇冠”标签的殊荣。
点评：企业形象比产品形象更为重要，因为产品是可变的，企业是不变的。而建立企业形象的第一步，就是要起一个好的名称。
（Robby／编制）（来源：金羊网）
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