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本报记者 邓锦衍当产品获得了一定认可度，传播重点便应该从产品转向品牌建设。如何从产品过渡到品牌，是一个大工程，而索爱正在默默地打造着这一大工程。5月17日，索尼爱立信在北京宣布，在世界电信日和中国首次北极科学考察十周年到来之际，索尼爱立信携手《中国国家地理》杂志正式启动“索尼爱立信P910c\(S700c北极极地探索”活动。此次活动的背景是，索尼爱立信今年把传播重点转向了品牌建设，而极地探索是今年的重要事件，两者可以很好的结合。就索爱主观目的来说，是希望借极地探索活动在带来不同寻常体验的
同时，也充分展现索爱关注、呼吁和推动环保的实际行动，以及积极参与社会公益事业、致力于成为社会好公民的决心。当然，更为重要的是向世人展示索尼爱立信的产品和企业形象。
高举环保大旗展企业风采
索爱此次赞助极地探索在环保上做足了文章。据了解，此次北极队员考察将有两大主要任务。一是带去自己家乡的土壤一包，对比北极土地，把土壤埋在北极永作纪念，时刻牢记环保的重要性。二是感受环保带来的乐趣，将在北极住进冰雕的房子，还将到北极圈临近的瑞典，与当地探讨如何环保。索尼爱立信全球副总裁、中国区负责人古尼拉女士表示，她希望通过这次活动，让企业、社会和大众更多地关爱自然环境。当然，作为一个企业赞助的活动，不可能背离其商业目的。古尼拉表示，除极地探索活动外，此次行程中将包括访问索尼爱立信位于英国伦敦的全球总部。通过消费者亲身的深入了解、访问和媒体的深度报道，让中国消费者深切感受作为国际化企业，索尼爱立信在短短时间内的快速发展和进步，以及发展壮大的源泉所在。还有一个更为直接的商业活动是，《中国国家地理杂志》将汇集考察队拍摄的照片，进行筛选、分类和冲洗，将印制特别纪念专刊，展示此次极地探索所拍摄的人文、社会和企业风貌。拍照的工具当然主要是索尼爱立信提供的手机。索尼爱立信公关总监宁述勇在谈到此次赞助目的时坦然表示，活动谋求的是经济效益与社会效益的统一，两者互为补充，不可缺一。
借运动拉动产品销售
索爱在启动探索活动的同时，当然也不忘借此来拉动产品的销售。凡在指定日期间购买指定手机的消费者，上网登陆后，经过核实抽奖，10名幸运的消费者将有幸亲身奔赴北极、参加为期十天的北极极地探索之旅。从另一个角度来看，这与普通的产品促销区别了开来，不单是一次颇有诱惑力的北极之旅在招手，还是非常高尚的环保教育之旅。此前，索尼爱立信已经展开了一系列品牌建设活动。2005年初，索尼爱立信通过与《功夫》携手，赞助《大城小事》等影片和华人音乐剧《雪狼湖》等来促销产品。去年底，索尼爱立信赞助了国际女子网球巡回赛，以此提升索尼爱立信的品牌影响力。（Robby／编制）（来源：金羊网）
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