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———评康师傅茶馆报纸广告
李薇
打开周末的报纸，各类广告此起彼伏，商家当然不会错过这个促销的大好时机。但还是有则广告吸引了笔者的眼球“康师傅茶馆”，乍一看上去，整个版面都是研究茶，教人如
何识别茶，仿佛真是一个茶馆，吸引着笔者往下看。细细研究一番，这时笔者就不知不觉地被绕到康师傅产品中去了。
谁都知道这是一则广告，但它的成功之处在于不会让人产生排斥和反感。首先，整个版面设计成茶馆形式，新颖别致，色彩清新，在纷繁芜杂的报纸版面中格外突出。其次，它的内容有让人读下去的欲望，传递了一些选茶饮茶的知识。生活中，我们常常喝茶，但对茶的知识却不见得了解，当有这样的美文来介绍茶时，总会吸引我们的关注。作者将选茶的技巧与康师傅茶饮料的特点融合在一起，也让我们明白了康师傅选茶的原则：精选拔尖好茶，40度低温萃取，茉莉清茶是选用仲夏午后含苞待放的双瓣茉莉。对茶一知半解的我们并不能断定它就是最好的茶，但至少看出了选茶背后的用心，看似普通的一瓶茶却蕴含了丰富的学问，感觉喝起来也有了几分内容。
全篇文字优美，行文流畅，的确是一篇值得人细细品味的美文。然而现代人习惯了快速浏览，在光怪陆离的社会新闻中放上这么一篇长文，除了少数专业人士还有多少人会仔细去看就不得而知了。但或许创意者的本意也没打算让读者会仔细看完，它夺人眼球的形式让人明白这是讲康师傅的就已经达到了传递信息的目的。
在各式广告日益丰富的今天，每天每个人接受到的信息量可谓铺天盖地，在20世纪80年代广告刚兴起时，重复几遍产品名称和广告语就能达到广告的目的，换到今天肯定是淹没在广告大潮中连影子都不剩。因此，对广告人的要求也更高了。
大家都努力尝试新的形式，毕竟只有先吸引受众注意了，才有可能仔细读下去。然而形式的创新也讲究恰到好处，太过追求噱头却忽视了实际内容也会适得其反。（锦魁·尚形策划机构）
（夏子/编制）（来源：金羊网）
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