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胡慧平
刚出炉的剑，浑身透红，犹如一道火光直往冷水中冲去。“滋咋咋”，声响刺耳，雾气蒸腾。水里的剑，骤然脱去鲜红，换成银白。利剑一时晕头转向，不由得发怒道：
“这成什么话？我经过反复的冶炼，又受到精心敲打，才成为一支火红的剑。为什
么在我无限辉煌的瞬间，竟狠心将我沉入凉水？这种刁难，让我多么尴尬啊！”
缸中的水，已被弄得直冒热气。它温和地说道：
“朋友，你以为我在作弄你，有意使你难堪？嘿，那你就错了。你经过淬火之后，将变得更强硬，更坚韧。要知道，我是由主人特地从远处名山上搬运来的名泉水呀，是专门为你出力的！”
“这么说，你是为了我好？”利剑离开水面时疑惑地问。
“当然，”珍贵的泉水回答，“我们是有缘分的，我乐意为你效劳：以我冰凉的秉性，迎向你火爆的性格，为的是赋予你几分冷峻。我的这番努力，会使你在今后的争战中受益无穷哩。”
于是，一支寒光闪烁、举世无双的名剑就此诞生了。
点评：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。名剑如此，企业的品牌打造更是如此。一个品牌，只有经历了长期的市场考验与自身的不断修炼，才能成功，这是没有捷径的，也是无法“速成”的。
近几年间，媒体广告大战虽在“秦池”争夺“标王”一败涂地后给众多企业经营者带来警示，在花钱买宣传打品牌上有所降温，但“广告做不好，品牌出不来”的理念仍在左右着经营者的头脑。于是，随着季节的交替，一些应季节而销售的商品仍是广告大战的首选，硝烟弥漫中，许多企业投入巨款请明星在电视上搔首弄姿、胡吹乱捧，靠玩概念游戏大行蒙骗之术，滥用“天下第一”、“世界极品”、“用了都说好”的绝对词抬高自己，试图靠此方法打开市场之门，把自封的所谓“名牌”推向市场。这些名牌一般靠打“激素”催长而“虚胖”，犹如“揠苗助长”，把原本中空的“蛋糕”做得特大，把寻找市场商机的目光盯在媒体上，以为名满神州之日即是功德圆满之时。殊不知，在消费者的消费心理日趋理性的今天，人们在注重名牌效应的同时，更注重它的“真实内容”。如果离开货真价实、质量第一这个根本去搞虚假繁荣，只能是品牌出名快，倒得也快。
从某种意义上说，名牌不是靠捧出来的，而是像名剑诞生一样，是在长期的市场运作中磨炼出来的，吹落黄沙始见金啊！
（子琦／编制）（来源：金羊网）
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