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梁永年在香港的广告界历史中，以明星效应作为主要宣传策略的广告，于20多年前已开始盛行。不过，当时这类广告大多都没有什么概念，一般也是利用所选之明星本身的形象去带出产品，与现代的广告既用上明星红人，亦有动人情节(指那些电视广告)相比，效果当然相差甚远。虽然如此，但从广告的角度来看，多年前的明星效应已起了一定作用。时至今日，明星已成为广告传达方式的一种。明星亦不像多年前只限于电影明星，可能有电视艺人，还有歌手，甚至唱片骑师亦可成为广告中的主角(其实香港人很多都是歌、影、视三栖的)。
数年前更以另一种形式与广告客户合作，称之为“代言人”，其分别是不像以往只拍摄一辑电视广告或一两个平面广告，而是较为长期性质的合作，可能是一系列连续式广告，甚至是数年广告客户的所有宣传也是同一艺人作为形象。这种模式收效较为显著，产品在消费者心中亦留有较深之印象。雀巢KitKat威化朱古力最新的一则平面广告，破天荒首次用上艺人作为广告卖点。KitKat在香港同类产品的市场上颇具地位，历史亦久远，多年来KitKat的形象亦已是深入民心，广告全是以一些生活小趣事带出其标语“松下，透下，KitKat下”(即吃一排KitKat轻松一会，休息一会)。所以令人每当想起KitKat威化朱古力时就会有轻松、忙里偷闲的感觉。雀巢今次找来香港组合“ILoveUBoyz”作为代言人。“ILoveUBoyz”是一队二人男子组合，其实他们并不是一队正式的歌唱队伍，而是一队不甚正经的谐趣二人组，有点像多年前的“软硬天师”，他们的真正身份是某电台的唱片骑师及节目主持人。产品与代言人本身形象颇为吻合，而今次广告的主体亦颇令人发笑。其实广告本身并不是一则产品形象的宣传广告，而是一个换领礼品的推广活动。礼品为MP3拐声器，广告主体是ILoveUBoyz二人穿着全套黑色紧身衫，两人躺在木地板上，扭曲手脚及身体，合并成两个四拍二分音符，不用看他们的滑稽表情，只看动作已令人发笑。标题的意思大概是说，多听MP3(音乐)，人也会比较轻松。所以他们的造型便是一个大音符。此种表达手法精致幽默，令读者看得开心，亦对产品产生良好印象。老实说，以人物造型扮作其它对象的手法并不算新鲜，而ILoveUBoyz的形象更是与多年前一队日本二人男子爆笑组合“Tunnels”非常相似，不论言行举止，古怪扮相，以及整体感觉，都有着Tunnels的影子，既是歌手，亦是惹笑电视节目主持人，节目内其中有些环节就是二人穿着紧身黑衣,以高难度动作扮各种对象，十分搞鬼有趣。今次KitKat的广告亦有着强烈的Tunnels风格，虽说不是创先锋者，但其实广告本身已对很多人有着很大的新鲜感，就算不够创新，也是水准之作，同样有出位的效果。
作者简介
AlexLeung(梁永年昵称)，现任betakeMarketingLimited美术及创作总监。拥有10年以上创作及美术设计经验，作品种类及风格多元化，包括平面设计、漫画插图、节日大型布置、室内外立体装饰等等，脍炙人口的电视纪录片“寻找他乡的故事”第I及II辑VCD套装及纪念品之设计亦是出自他手笔。（夏天／编制）（来源：金羊网）
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