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4月1日很快就要到了，这一天是西方传统的愚人节。每到这天，人们对这天报道的新闻或者出人意料的信息会半信半疑。典型的事件是前年4月1日互联网上发布了微软总裁比尔·盖茨遇刺身亡和张国荣坠楼身亡的两条消息。直到第二天人们才知道这两个信息原来是一真一假。
同时，以青少年为主要消费群体的整蛊玩具在这期间非常盛行。
无论舆论批判愚人节破坏了传统的诚信也好，或者是表扬愚人节使消费者释放了心理压力也好，我们都有必要从营销的角度来重新考虑这个节日，抓住潜在的机会。
首先，愚人节里能够制造出出人意料的新闻也是一件非常难得的事情。网络和口碑的力量，从客观上显著地增加了品牌或者企业的媒体曝光度。这里决不是主张营销人员信口开河，随意炒作，而是在适度的情况下，在不伤害品牌资产的情况下，大方地运用舆论的力量让自身的被关注度得到提升。
在某年4月1日曾经传出在月球上发现苹果电脑的标志，事后声明只是一张电脑软件处理过的照片。德国宝马汽车公司曾在愚人节宣布研制出了一种新型汽车，能够发出一种超声波赶走挡在路上的动物，从而达到减少交通事故。爱尔兰著名啤酒公司健力士啤酒也曾经在愚人节宣布成为格林威治天文台千年活动的赞助商，“健力士时间”将取代“格林威治时间”。这些无伤大雅的愚人节笑话是很有趣的。
对于想吸引消费者注意力的企业来说，这样一个允许发挥奇思妙想的日子应该是有些启发的。如果目标消费者是年轻人，或者品牌形象中有快乐、活泼的元素，不妨关注一下愚人节这个特殊的日子。
其次，进一步来看，我们要学会利用这个节日营销的机会。人们对愚人节这一天传出的消息大都将信将疑。这也是我们的一个机会点。
Google作为全球领先的搜索引擎，推出了颇具战略眼光的大容量邮件服务系统Gmail，非常独特地在官方新闻稿上特地标明推出时间为4月1日，而且这条消息还和Google计划招聘太空任务人员的消息同时出现。可以想见，一定有很多人在半信半疑地议论这件事的真伪，在不知不觉中让这件事得到广泛传播。
从营销的角度来看，能把愚人节和自身产品的推出结合得这样有趣，已经是一次相当有创造力的策划了。既然连“怀疑”的态度也能“变废为宝”，我们是否也可以利用好人们的各种心态，为自己的营销目的服务呢？
最后，除了把节日作为盈利的手段和工具以外，也请关注一下节日本身的感性特征。西方的节日，比如愚人节、情人节、母亲节、父亲节等等，大都体现出一种人文精神，这也是我们的消费者在这个商业社会中亟需的。
根据国内心理学家的分析，年轻人热衷于过愚人节，一是感到社会生活平淡和工作压力太大，需要发泄这种苦闷，二是由于目前年轻人的娱乐生活方式相当匮乏。好奇心和娱乐态度得不到健康的引导。
在尺度上，由于西方人已经习惯了大胆张扬的幽默方式。如果我们单纯效仿的话，可能会招致不理解甚至反感。同时，如果太强调西化的话也会导致我们传统文化的缺失。所以，愚人节，应该是针对特定消费者特定需求的“娱人节”。
每一个节日对于企业和商家来说，都是一场考试。它会考验营销人员辨别机会，了解需求、创新、驾驭营销要素等能力。
作者系上海TBWA广告公司资深策划
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