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本报记者 小蔡
“学生是仅次于家庭之外的风扇最大用户群，但是过去的风扇产品在设计上、功能上都没关注到他们的个性化需要，作为行业领导者，美的风扇有责任引导行业开始注重细分市场，实施个性化、差异化的经营策略”。3月3日，在美的风扇广东区域旺季市场启动会上，美的风扇负责人在记者的围堵之下，“泄露”该企业的经营策略。
据了解，风扇产品的同质化已经成为行业发展的障碍，记者在各大商场采访时了解到，许多消费者都认为，目前不同品牌的风扇似乎并没有多大的差别，无论功能、价格、款式都非常雷同。行业中存在着模仿、完全照搬主流品牌的问题严重，这也直接导致了行业内无法百花齐放，中小品牌始终无法健康成长的怪现状。有关专业人士分析认为，这种现象不仅阻碍了风扇行业的可持续发展，也影响了潜在消费需求的深度挖掘。
同时，由于空调的普及，消费者对风扇的需求已经转变，不再专注于送风等基本功能，更多注重的是风扇的使用体验。并且，现在的消费者都比较强调自我，个性化已成为他们选购产品的另一个重要标准。因此，在当前的市场环境下，了解消费者，细分他们的需求，为他们提供个性化的产品以及服务，就成为了风扇行业在未来发展中需要关注的首要问题。
此次，美的经过市场调查和分析后，认为学生是风扇产品继家庭用户后的第二大用户群，但行业中却缺乏向他们提供个性化的产品，因此独创地推出了以学生为主要目标消费群的风扇，这也是行业内首次明确提出“学生风扇”的概念。学生扇精心地考虑了学生的使用需求，风扇的体型大都小型精巧，便于学生置放在床头、书桌，同时电线数倍加长，方便学生在宿舍内任意调整风扇的位置。
评论：在人们的心目中，风扇行业是一个静如止水的行业，成熟而不思进取。从美的风扇的身上，我们强烈地感受到，行业领导者力求改变现状的理念与行动，这对于“中国制造”而言，是一大福音；对于国内消费者而言，也是一大福音。
（子琦／编制）（来源：金羊网）
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