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2004年的首饰市场很热闹。以张曼玉做代言的铂金首饰，带领出一股自购铂金首饰的潮流。铂金，在传递一种与众不同的情感，超过了本身的价值。
它更多地承载了女性的情感表达功能。因为它的稀有，因为它的纯净，因为它内在的不可言传的气质。如同代言人张曼玉给人的感觉：从花瓶到柏林影后的事业，在爱情上的坚持和付出，自青年时代开始就一直拥有的好衣着品味，那种成熟女性味道，只能用“稀有”
和“气质”去描述。
年前在另外一个女性品牌的研究中，张曼玉再次成为各城市女性推崇的偶像。理由如出一辙。铂金，张曼玉，在这些产品和形象的背后，我们看到中国新一代女性的自我意识正在慢慢成长和丰满。
面临更多的选择
中国女性的形象历经3个时代，而那些长远的影响至今并未消失。中国传统文化中女性一直扮演传宗接代的角色。女性作为一个妻子、母亲的角色远超过自我。
到解放后，整个社会提倡女性能抵半边天，赋予女人前所未有的社会和政治雄心，个性服从于国家，性别特征被压制。在20世纪50~70年代，女性的角色是战士、劳动者、劳动者的妻子和未来劳动者的母亲。
这两种类型都不曾真正关怀女性自我的需求。一个偏向家庭角色，一个是社会财富的创造者。
进入20世纪80年代到现在，社会的价值观集中在对财富和成功的崇拜上。当越来越多的中国职业女性和男性一样获得成功和财富的时候，她们内心的自我开始觉醒。这种觉醒，和全球化影响与女性意识的回归互相呼应。
于是我们看到大批职业女性开始在办公室里穿柔软的、色彩鲜艳的衣物，首饰也开始越来越女性化，女性特征慢慢被冰冷的商业社会所接纳。同时，我们听到很多女性说：大不了回家生孩子去———作为女人有退路了。她们身上的三重角色：妻子、母亲，职业妇女与自我之间的转换和沟通越来越多。
她是再忙也挤出时间练瑜珈，了解女性要照顾好自己，平衡心灵和身体，才能更好工作和生活的单身女子。她是智慧而不失感性的妻子：于工作上懂得发挥女性特长，温柔而坚决；在家庭中照顾全家的同时，也需要丈夫的照顾和呵护的小女子。
女性的自我意识觉醒
这种以女性特质为基础的表现，正是今日和未来女性心理的发展趋势：强烈的女性自我意识。不是相对于男权的女权，是对女性自我的认可、钟爱和肯定。不是完全抹煞女性特征，是在保持女性美好特质前提下的自我实现。
女性意识的觉醒不是一种简单的为所欲为。而是珍惜女性特质，为所当为，有所不为。正视和珍惜自己的女性特征，并在不失女性特质的前提下获得成功。
凤凰卫视的财经节目主持人曾子墨是大家都喜欢的一个智慧型美女。她说最欣赏的美国人是美国硅谷电脑公司ORACLE（甲骨文）的总裁LAR－RYELISON。他在事业上发誓要赶上微软，但他又是一个十分懂得享受的人，自己布置日本式的庭院，带队参加帆船比赛……曾子墨也一直精心呵护着自己感性和女性的一面，并以之为乐。
有自我意识的新女性，对自我女性特质是大声肯定的。
品牌传播为女性意识推波助澜
随着时代变迁，新女性的独立意识渐渐在演艺圈、广告形象中被传媒和大众所关注。
比如章子怡，那种独立和张扬只有在当今社会里才有生存的空间。她被邀请代言美宝莲品牌，很好地演绎了年轻活力时尚健康的品牌信息。对那批22岁左右的年轻女性特别有吸引力，在章子怡身上，年轻女性看到追求自我感受可以到达的高度。虽然小章的个性未必受传统欢迎，但是不可否认她的自我奋斗和自我经营的精神令人尊敬。
再比如张曼玉，那种经过岁月洗礼的优雅，尊重自我、尊重环境的从容，在铂金、红酒品牌的广告中一再吸引观众的目光，让人感受到女性之美，在于个人对生活和自我修炼的永不放弃，完全不同于传统品牌广告中的贤妻良母女性主角，在为家人和孩子操劳中无暇呵护内心的自我。
更多的品牌研究者们注意到了这股涌动的潮流，他们力求深入到这个巨大的消费群落的内心中去，对她们内在的沸腾情绪和需求更具洞察力，并透过广告与女性们更加贴近。把握住沸腾女人心，才能真正走入“SHE”的世界。
作者系独立定性研究专家
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