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今年春节破天荒，在老家呆了二十天，在休息的同时也趁机接触很多不同的亲戚朋友，在与他们的交流中以及对一些生活小事的观察中得到了很多的体会。
（一）喝酒
回家喝酒对我是一种考验，因为家乡主要喝白酒，高度的。今年与往年不同的是，发
现各家各户把酒杯子都换了，改用上大号的了；以前的小杯子通常只能装0.5两酒，一斤酒装20杯，现在的大杯子能装1.4两酒，一斤酒只能装7杯，要是一两家换了也就不奇怪了，而我看到的是所有人家都换了，不得不引起我的思考。追根溯源，才明白这些酒杯基本上都是买酒时送的，买一瓶送一个。细一想，不得不佩服厂家的水平：
首先，要想凑齐一套酒杯子，少说每家要买个5瓶、8瓶的酒，典型的鼓励重复购买的促销；
其次，我们家乡正式的酒宴都是围在一个大方桌上，每方坐2人，一席共8人，一瓶酒恰恰只能倒7杯，第八杯没有酒万万不行，所以主人势必要开两瓶酒才能保证第一杯酒人人都是满杯，一瓶酒打开了总有人会想办法把它喝完，典型的促进每次消费量的促销。
我琢磨着：今年全国白酒的人均消费量有明显增长。
（二）送礼与经济
要说“送礼”文化保持得最好的肯定在农村，这里的“礼”不是我们在城市里面经常听到的“走关系”的礼，而是送亲戚的礼。通常是从年初二开始，一直可以送到正月十四。当然送礼讲究“礼尚往来”，通常是你送过去拜了年，对方也会回送拜年。
送礼虽然是一种风俗文化，但是与经济有着密切的关系：
首先，在宏观面上，送礼会拉动GDP的增长。因为农村送礼通常不会送现金，而是送各种食品、烟酒等，9亿农民如果按人均购买50元礼品计算，就是450亿人民币；另外，送礼带动了大量的人员流动，刺激交通消费。其次，在微观面上，送礼是家庭经济学的重要组成部分。据我了解的部分家庭反馈，每个家庭每年平均要送10个大礼，如：结婚、生孩子、老年人60岁、70岁、80岁等寿诞……如果每个礼平均按40元计算，每个家庭送礼年支出约为400元，这是农村家庭除日常生活支出外最大的现金支出之一。精明的家庭通常在年初就要考虑新的一年的送礼预算，就像企业新的财年开始前做经费预算一样。当然，当一个家庭成为收礼对象时，就需要做更长远的计划，因为礼尚往来，要预备好在适当的时候回送大礼。
其实，如果说每个家庭都保持礼尚往来的准则，在较长的时间内，礼品的支出与进项应该是持平的，那这些礼品的流动更大的作用是交流了感情，加深了亲情，这是无法用经济效益来衡量的。
（三）农村“三通”
农村改革这些年一直在进行之中，这次回家听到了农村要实现“三通”，大概是指通电、通电话和通有线电视。其实，每家“通电”早在上世纪70年代就基本实现了，“通电话”在最近几年也搞得热热闹闹，这主要感谢中国电信大发慈悲把初装费降下来了，单单这个“通有线电视”进展得不太顺利，据我了解现在还没有一家装有线电视，为啥呢？
首先，肯定不是基础网络的问题，因为我清楚地看到有线电视的干线顺着公路早就安装好了，要想入户只是需要拉支线即可。
其次，农民肯定希望用上有线电视，因为有线电视的频道多，信号清晰。
我有些不解，就开始打听。在走亲戚时，到了旁边的一个县，亲戚们告诉我他们那儿一度通过有线电视，后来又拆了，主要因为在收费上发生了分歧。当时初装时每家先要交一笔初装费，大概几百元，然后每月的使用费为8元，一次交一年还可以退回2个月的费用。按说，这个条件比起城市里的条件要优惠多了，但是问题出在大家对时间的计算上，因为农村每年通常有一个农忙季节，如4~5月的茶季，7~8月的“双抢”（水稻的抢收、抢种，不是常听到的抢劫、抢夺），在农忙季节很少有人看电视，大家就不乐意交钱，结果有线电视公司只好拆线，弄成了一个“双输”局面。
现在到我们那儿的农村去看，一家装一个“锅”（即卫星电视接收器），一般可以收到8~10个频道，还有装数字卫星电视的，可以接受30多个频道，初装费连设备费一共几百元，没有月度费用，这个经济账当然谁都会算。
看来，要想实现第三“通”，有线电视公司和地方政府还得动动脑子。
作者系上海迈迪咨询公司合伙人
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