|
专家指出我省近一两年的整体盈利水平却出现了下降，急需突破发展瓶颈
时报讯 (记者 吴佶谊 何雪峰) “目前全球制药企业都对天然植物药市场产生了浓厚的兴趣，该市场每年以高于全球经济增长两倍的速度快速增长，我国天然药物(中药)市场约占全球天然药物销售额的22%，作为植物药的主要市场，中国的中药产业正在突飞猛进地增长。但是广东作为中药大省，近一两年的整体盈利水平却出现了下降，增速低于全国水平，像
个“破落的贵族”，急需引入新的活力，重整旗鼓。”在前天举行的广州中药产业现代化论坛上，南方医药经济研究所所长林建宁一语惊人。
广东中药产“破落的贵族”？
据林建宁介绍，直到现在广东中药大省的地位仍然不可动摇。广东去年中药工业总产值为83.96亿元，占全国比重的10.3%，目前全国排名第二，但增长速度仅为5.51%，远低于全国15.88%的平均水平。销售收入为77.48亿元，占全国比重的10.30%，全国排名第一，但增长速度为11.05%，而全国平均增幅为16.85%。盈利能力和利润均出现下滑，去年的利润为7081亿元，同比下降1.3%。进入全国中药企业前100强的广州企业只有7家。而其他省份如吉林、浙江、福建、云南等省份的中药产业近两年都快速增长。
林建宁在会上笑称，广东的中药产业相比与上世纪90年代，真有点“破落的贵族”的处境。
老品牌要注入新活力
据林建宁在会上介绍，从目前的情况来看，但凡发展迅猛的中药企业，其都有一两个大品牌的拳头品种做支撑，如天津天士力(资讯 行情 论坛)就是靠复方丹参滴丸这一个产品，从诞生到现在已经合计总销售额达到33.6亿元。广州虽然有很多老品牌的产品如王老吉、陈李济、潘高寿等等，却没有一个非常有竞争力的大品牌，销量最好的产品也不会超过5个亿。
国家食品药品监督管理局副局长任德权也指出，现在中成药新贵的特点就是品种不多，但有几个拳头产品，一个品种打天下，但照样能够取得很好的销售业绩。其营销模式上的独到之处，值得许多品牌和品种的老中药企业学习。在营销模式上，广州的中药企业却偏于保守和理性，对省外市场的开拓力度还不够，没有将广告和终端服务有效的结合起来，市场覆盖范围和渗透度较低，方式不够灵活。怎样在老品牌中找到新的营销点是中药企业所必须思考的问题。
| 
