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“在这个假期里，我要好好地摇一下漂亮的圣诞风铃，”一家经营葡萄酒生意的公司老板伯鲁先生说：“我相信很多消费者们也会像我这样做的，把往年的霉运给摇掉。”和其他做零售的公司一样，伯鲁在感恩节和圣诞节相继来临的假期购物季节里，对其货物售价采取了打折策略，他预计今年的假期季节的销售情形要比往年好。
感恩节至圣诞节之间的时期向来是美国重要的假期购物季节，对一些零售商而言，全
年近40%的销售都指望在这段时间内实现。
尽管以感恩节为开端的美国假日购物季节开局良好，但沃尔玛11月26日发布的一条声明却给零售市场泼了一盆冷水。该公司当天声称将11月份销售增幅预期调降至原预期增幅的一半以下。在一年中最为繁忙的季节开始之际，这条声明对零售商而言着实是一个不祥之兆。
受此影响，美国分析师普遍预期今年销售成长将逊于去年，认为今年只能实现3-4%的成长，去年大约为5.5%。
沃尔玛销售远低于预期
对3万家美国商店的销售状况进行统计的ShopperTrak称，11月24日至28日的感恩节假期的销售业绩在本周末便可揭晓，美国零售商届时将公布其11月份的同店销售数据。“销售的情形看起来不错，”美国零售业协会的首席执行官特雷西.缪林说：“可以说，这是一个欣欣向荣的假期购物季节，当然，我们不奢望场面很火爆。”
事实上，仅10天前，沃尔玛，这家全球最大的零售商还对美国经济和关键的圣诞购物季节作了乐观评估，预测其11月销售额将同比增长2%至4%，同时调升了整个会计年度的利润预期。
沃尔玛的非汽车零售销售额占美国的9%，外界将该公司的销售看作美国消费者、尤其是美国中低收入家庭情绪和行为的晴雨表。
但沃尔玛却意外地遭遇了“黑色星期五”。“黑色星期五”是感恩节后的一天，之所以这样称呼，是因为这一天传统上是零售商全年转为盈利的时刻。它是假日销售旺季支出的指标，年度销售额的25%来自这段时期。
沃尔玛表示，11月最后一周的销售已降到“计划以下”，且销售增长比已公布的10月份2.8%的年增长率有所下降。沃尔玛随即于27日晚下调了预测，声明称，该公司在美国开业至少一年以上的商店11月份销售额可能将较上年同期增长0.7%，该预期远远低于此前预计的2%-4%。
美国人的消费支出窘迫
美国研究集团在感恩节周末长假期间每晚向1000名购物者进行调查，该研究集团主管布里特.比默称，沃尔玛销售趋缓的原因之一，可能是它的折价幅度不及其它零售商。沃尔玛黯淡的销售业绩，也部分归咎于能源价格的上涨，后者减少了顾客的可支配收入。
沃尔玛显然是高估了美国民众的消费力了。AC尼尔森日前公布的一份最新报告显示，美国人宣称在消费方面，他们比其它27个国家的消费者更加捉襟见肘。
AC尼尔森在10月通过网络对美国，亚太和欧洲的28个地区市场的总计14,000名消费者进行了此次调查。在被问及是否有足够现金用于消费时，美国有约28%的受调查人群反映，他们不具备多余支出能力，这个比例在所有受访国家中最高。葡萄牙位居第二，但比例也远低于美国，为18%。
AC尼尔森的市场与客户服务主管马克特称，“这是非常大的比例，美国竟然有如此众多的人没有钱用于消费，情势已十分严峻。”
马克特表示，油价上扬侵蚀了家庭预算支出，令消费者在支出时更加畏首畏尾，此外，对经济前景的不确定及对伊拉克战争和反恐战争的忧虑都进一步挫伤了消费信心。(符雪兰）
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