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杨吉
读报纸新闻：在杭州火车东站出租车服务点旁，总有人向的哥发名片，上面印的广告是“XX拼车网”。所谓“拼车”，是将三四人的上班路线设计成同一条行车路线，合租一辆出租车，根据路程远近按比例分配出租车费用。而据报道，办起这个中介服务公司的竟然是一个在读的大一学生。之前，我还听过一则朋友转述的创业故事：上海某大学一在校学生
，某日突发奇想，把上海全市的A4复印纸的出厂价格做了统计，然后跟其中最低价格(但质量保证)的纸厂联系，洽谈合作。大学生负责向上海中外资企业、金融机构推销该厂纸张，承诺以最低价格供应。这是一个“三赢”的局面：如此一来，企业会因此节省一大笔办公费用了；纸厂从此扭亏为盈，利润可观；该大学生靠差价几年下来赚了500万。
在约翰·霍金斯(John Howkins)的《创意经济：人们如何靠点子致富？》中，有一句话后来被反复引用：全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。这话很容易让人浮想联翩，心潮澎湃。“要么创新，要么灭亡。”早在几十年前，德鲁克就在《管理的实践》中如此写道。——而问题是，创意在哪里？
记得霍金斯说过：“创意经济是人们在任何地方、任何舞台，哪怕与朋友畅谈、小啜几口酒、凌晨4点就起床——只要找到实际可行的点子，就能成为他们事业、地位、个性化的推动力。”这话说了等于没说。创意好，机会固然多，但为难是很多时候创意不是迟到、就是根本不到。盛田昭夫注意到年轻人走到哪里都喜欢听音乐，便倡议公司生产便携式磁带收音机，于是索尼的walkman风靡全球；而杰弗里·贝佐斯(Jeffrey Bezos)看到电子商务的趋势，然后灵机一动，搞起了amazon.com……可见“机会是对有准备人而言的”，它的等式是，“为了机会，请做好准备”。要赶上创意经济的大潮，抑或是，只为更创意地生活，用对方法，想对点子，这一点是很重要的。
这些天，我一直在看有关创意、头脑风暴的书。手头就有罗伯特·弗兰兹《创意无限》、乔丹·艾扬《Aha！我想到了：创意生活10妙法》、爱德华·德·波诺《严肃的创造力》、《水平思维》、《六顶思考帽》、《六双行动鞋》等几本。读了一些，有些收获，但是甚微。因为它们多提供“找回失去的好奇心”、“对问题进行深入思考”、“不要光观察表面现象”诸如此类的方法原则，操作余地太大所以反倒难以贯彻了。除了爱德华·德·波诺，他倒写得很实证、也很技术性。像他创造的“水平思维”(lateral thinking)创新方法能不能转化出有商业价值的创意不得知，但对拓展思维、开阔视野绝对是有帮助的。
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