以“炫富”见长的房地产营销向来不缺创意和噱头，但把售楼处变成读书会可能是任志强的首创。对这一“奇特”的现象，以及其背后所闪现出的任志强形象，财经国家新闻网记者王玉光分享他的观察，并发表评论。

　　不久前，在任旗下的华远•铭悦接待中心，一场怀旧气息浓郁的阅读分享会吸引了300多名少男少女现场围观。坐在台上客串“导师”的任志强(微博)和另一位地产大腕冯仑，俨然已化身为当代青春偶像。在他们身上，昔日鲸吞暴利、为富不仁的地产商妖魔形象似乎早已淡去，取而代之的，是一张温情且智慧的公知面孔。

　　华远•铭悦的售楼热线目前已更名为“阅读专线”。任志强在自己的地产公司内部开办了图书馆，个人捐书超过3000册，均是他此前读过、且认为经典的。定期举办读书会、书友见面会，俨然已成了任继地产之外的新主业。

　　作为中国地产商的符号人物，任志强早年曾因一句“开发商只给富人盖房子”而沦为全民公敌，为此还吃过鞋底、险遭人身攻击；但他的另一面却是以“硬汉”著称，尤其体现于他直言批评政府，无所顾忌，毫不留情，因而被称为“大炮”。

　　业内曾有公断，说任志强可能是迄今为止中国读书最多的开发商，最了解政策底细。尤其是他各种数据信手拈来、历年文件如数家珍的本事，令众多自称是房地产专家的人也感到汗颜。据说早年曾有人力荐任志强出任建设部房地产业司司长，但“地产总理”的在野封号可能更令桀骜不驯的他感到受用。

　　任志强始终是舆论关注的焦点。人们之所以关注他，并非因为他是一个成功的地产商人。用业内人士的话说，任志强地产项目做得不怎么地，但他本人却知名度不小。老朋友潘石屹(微博)经常揶揄道：任志强是把别人的事当成自己的事，把自己的事不当事，不在总理的位置，操总理的心。

　　据身边人总结，任志强之所以出名，盖因为其乖张的个性，犀利的言辞，以及始终喜欢对房地产公共政策评头品足的参与热情。这种热情，或许正是塑造其成为地产公知的原始基因吧。

　　任志强经常给一个个地产论坛、峰会带去笑料、猛料和爆料。尤其是他和老搭档潘石屹同台对戏时，更是将地产娱乐化演绎到了极致。

　　去年底的一次行业盛会上，主办方为吸引观瞻，将任志强和潘石屹的照片分别PS成秦琼、敬德两尊门神，张贴在会场入口处。这本是一个不无推捧的玩笑，不成想任志强看后大为震怒，临时取消了出席计划不说，还扬言要告主办方侵权。这就是任志强，一个带给人欢笑，但本身却毫无幽默感的人。

　　刁难记者是任志强出了名的能事。圈里曾盛传，当年他在电话里骂哭了一位要采访他的女记者，就因为这位记者问的问题不专业，让他大为火光。

　　有一次则是笔者亲见。在和他一桌就餐时，一个小女孩跑过来怯怯地问：任总，下半年房价能降吗？任志强别过头瞅瞅她，冷冰冰道：这不是废话么？除非问中国经济还涨不涨。小女孩满脸通红，一吐舌头，灰溜溜地跑了。

　　任志强还曾和央视等主流媒体有过数次交火。盖因为他认为人家曲解了他的本意，断章取义地利用他，让他不能痛快地表达自己。但自从有了博客、微博等自媒体后，这种冲突明显减少。因为他再也不需要借助别人的话筒传递声音了。

　　现在，每天早上打开微博，任志强的读书语录总会最先跳出来。可能是一段警示恒言，修身经典，或是一段禅宗佛理。当然，更少不了他对社会、经济尤其是老本行房地产的一针见血式的锐评。

　　他的老搭档潘石屹则每天坚持播报PM2.5的中美对比监测数据。潘对自己推动的这项社会管理改革事件颇为自豪，恰是在他的不懈发布下，全社会开始关注北京的空气质量问题，迫使监管部门不得不更新监测标准，更为坦诚地公开相关数据。

　　任和潘，这两位中国地产商的符号面孔，每天早上就以这样的方式，向他们数以千万计的粉丝发出问候。据说但凡读者群超过5万人的杂志、报刊就已属于有影响力的媒体。中国目前发行量最大的报纸，也不过300万份。显然，任、潘自媒体在受众规模上早已轻松打败国内任意一家平面媒体。

　　也正因如此，在褪去地产商光环之后，他们俨然已进化成社会公知，他们的一言一语，其影响范围也早已超出地产一隅。