采访·撰文/白鹤

　　数字商业时代：你18岁就创业，为什么？和家庭有关系吗？

　　张志峰：1982年我开始创业的时候和时代大背景相关，那时是被迫的。我父亲是个资本家，文革期间被劳改下放，红卫兵就把我们家的房子给拆了。挖地三尺，因为有人举报我们家地下藏了东西。房子都拆迁了，还有人往下挖。

　　人无立足之境，我们当然要改变这种环境。家里决定翻盖房子，大概花了4000多块钱，都是借亲戚朋友的，30、50那么凑的，那时候所有的人都靠那点工资生活。

　　我印象比较深的是有一次过春节，亲戚朋友们要过节买年货了来要钱，那时候看着我妈妈就是拿不出来。所以妈妈帮别人做衣服特别多的原因，就是还人情，很多衣服都是白做的。冬天我母亲摆摊做衣服，我看见妈妈戴的手套露出手指，冻得通红。

　　所以我从小就跟别人不一样，比较顾家。我是儿子，有责任为这个家多承担一点。等高中毕业了，我就想赶快把借的钱还了，再去上学。现在回头看算我运气好吧，但当时没感觉。

　　数字商业时代：早期创业时，曾经从事过16个行业？你当时是一种什么样的心态？

　　张志峰：那时候没有方向和目标，什么赚钱做什么。以后慢慢才知道，不但要赚钱，还得有个好企业，慢慢有个好企业，还得有个好品牌，这些经验都是随着企业不断发展，不断成长慢慢累积起来的。

　　数字商业时代：做品牌挺烧钱的，10年投入3亿元，花那么多钱值不值得啊？

　　张志峰：这是必须的。打比方说，咱们去美国怎么去啊，开始只能坐船。坐船能到，但是要花很长的时间，所以你还可以坐飞机去。没飞机你就得造啊，那造飞机你想不花钱？相比之下还是觉得坐船便宜，那就还坐原来的船吧。所以品牌这个东西，是让你走得更快一点，更好一点。所谓“上兵伐谋”，就是如此。

　　数字商业时代：自己做品牌的压力很大吧？

　　张志峰：你要认为是压力，它肯定是压力，你要反过来认为这是动力，那就是动力。我们深入研究国外的奢侈品品牌后，发现它也没什么了不起，一百年前也不过如此，也就是最近50年发展比较快。但是首先你得了解它，因为隔了千重山、万重水，=再去望的时候，它一定很了不起。很多国外品牌是具有时代性的，中国缺乏那样的时代过渡。人家先走一步，那会儿你还在睡觉。