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新浪CEO曹国伟:找到自己(预告)

http://www.sina.com.cn 2008年06月06日 14:40 中国经营者

  14岁,对人类来说还处于少年期,但对于中国网络媒体而言,已意味着长大成人。汶川大地震发生后的第8天,国务院新闻办官员首次表示:网络媒体正在成为中国社会的主流媒体。这是中国网络媒体的成年礼。

  5月12日14:50,地震后的第22分钟,新浪正式发布了地震新闻。一小时之内,汇集各方信息的地震专题上线,新浪成为国内媒体最早发布地震专题的网站。三小时后,新浪新闻中心点击量超过一亿,这里一度成为国人了解灾情的最主要渠道。5月19号全国哀悼日,新浪网发起倡议,用佩带绿丝带的方式寄托哀思,短短几天,响应倡议的网民数高达4500万。

  《中国经营者》采访曹国伟时,他对这个数字也感到很惊讶:一个象征物能够在特殊的历史时刻脱颖而出,也许并不奇怪,但问题的关键是,为什么是新浪?

  复旦新闻科班出身的文艺青年,美国名牌大学的财务学硕士,中国网络媒体的元老级人物,曹国伟走的是最时髦的跨界路线。2006年接替汪延担任新浪CEO后,沉默而强势的曹国伟开始大刀阔斧的战略收缩,将新浪的发展方向聚焦于媒体和广告。从曹国伟的履历上,我们也许可以这样解释:对于一个学新闻的人来说,这是发挥其所长;而媒体广告是一种稳定且可持续增长的收入来源,所以也很符合一个财务人员的胃口。

  由此,新浪迅速成为新媒体的领头羊。新浪,也正式进入“曹国伟时代”。

  搜索、游戏、电子商务、即时通讯……互联网市场中诱惑重重,IT同行们正在不断开疆拓土,新浪为什么能心无旁骛地专注于媒体,坚持在网络广告上精耕细作?要想持续拓展广告这个稳定的地盘,就意味着要和原来的占有者进行一场血腥的搏杀,新浪又如何面对与传统媒体的搏弈?

  在采访中,记者发现曹国伟对任何话题都不太愿意做结论式的回答,总要推敲再三。这或许是他个性中的内敛因素使然,但更多的可能源于多年的财务工作养成的严谨缜密的习惯。

  曹国伟在媒体这条路上,是否真的找到了自己?采访结束之后的一段闲谈,给出了一个开放性的答案。曹国伟说,他每年都要不厌其烦地回答华尔街同样一个问题:新浪主要依靠广告的赢利模式是不是太过单一?他感慨道:其实对于一个企业来说,任何局外人的评价,往往都是雾里看花、隔靴搔痒。这时记者突然找到了理解新浪、理解曹国伟的一个新角度:通常人们都会说当局者迷,但是有的时候,何尝不是当事者才清呢?如果我们把一个企业看成一个生命体,那么基于概念和原则的很多讨论,有时得出的结论就既浅薄又苍白。在商业的丛林中,无论是乔木还是藤葛,都一定有一个生命它自己的理由,因为对于水土和阳光不遗余力地获取,才造就了它们的千姿百态。

  更多精彩内容敬请收看第一财经频道《中国经营者》

  6月8日 22:00

  6月14日 12:30

  6月15日 15:30

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