奢侈品牌中国策(2)

　　历史、皇权、文化等成为奢侈品牌的核心要素

　　白酒品牌聚集的历史、皇权、文化等奢侈品核心元素最为集中，无怪乎LVMH这样的奢侈品巨头开始苦心布局，希望在其奢侈品分布谱系中加上“中国本土品牌”。

　　历史、皇(王)权、文化和国力富强是奢侈品形成的核心因素，世界上盛产奢侈品的国家莫不如是。中国虽然目前还只是发展中国家，但却毫无疑问是人类史上具有最悠久历史、最灿烂文化、皇权持续时间最长的国家，并且在1799年清乾隆时代前的几千年间，古中华帝国一直都是全世界最强盛、经济最发达的国家，占有世界生产总值的1/4多，大唐盛世开元年间前后二百年，中国曾是世界经济和文化中心。这些文化和历史遗产，无疑是中国本土奢侈品成长最肥沃的土壤。

　　寻找中国本土奢侈品

　　白酒以外，总体上说，剔除掉不适合现代人生活和工作的产品(如果不具备使用价值，就是收藏品，不属于本文所界定的奢侈品)，凡是历朝历代皇室成员在衣、食、住、行、玩几方面的御用品均有可能成长为本土的奢侈品，特别是国力强盛的几个朝代(盛唐时期、文景武帝时期、康乾时期)的皇家用品。具体而言，中国在白酒、瓷器、玉器、书写工具、石器、陶器、茶叶、服饰等最能够表现中国文化和历史方面的产品产生世界的顶级奢侈品的关键点是品牌运作。

　　目前白酒品牌的运作已初具体系。各知名品牌纷纷将文化、历史内涵的挖掘，与品牌运作密切相连，树立了品牌的知名度与美誉度。这也是国外奢侈品巨头在这一行业先行布局的根本原因(表1)。

　　红色“毛瓷”易成顶级奢侈品

　　瓷器是中国的国宝，中国历史上曾经出现过专为皇家烧制瓷器的官、汝、均、定、哥窑五大名窑，但是至今均已绝迹，无法复制生产。

　　目前瓷器中能进入世界顶级奢侈品行列的只有红色“毛瓷”。毛瓷具有“奢侈品所需要的高贵血统”，是江西景德镇和湖南醴陵群力瓷厂根据毛泽东的生活习惯和审美情趣特制的专用生活用瓷，包括餐具、茶具、烟具、文具、花瓶等，号称7501工程，或为“毛主席专用瓷”，7501毛瓷(被当时中共中央视为 1975 年头号重大工程，因而下达文件的代号为“ 7501 ”工程)，是20世纪最荣耀的中国名瓷。特殊历史时期以绝密配方制作的毛瓷被认为是瓷器藏品中的极品，价值超过历朝历代帝王的御瓷，以毛泽东对中国和世界的影响，更为红色毛瓷增添了一外分神秘和尊贵，1997年，底价28万的“毛瓷”以178万元拍走，89件毛瓷被神秘买家以1143万元拍得。2003年新加坡收藏家以8000万元天价拍得4件毛瓷酒具。

　　2007年12月出品的“再造毛瓷”，用封存32年的泥土复制了当年的毛瓷。这21件毛瓷由醴陵瓷厂和景德镇瓷厂共同制作，4件釉下四季双面花卉薄胎碗，2件釉下红梅竹花胜利杯，1件釉中对花薄胎碗，10件釉上水点桃花酒具，共发行3000套。

　　作为中国历史上唯一尚存的正统“官窑”，醴陵瓷厂和景德镇瓷厂完全可以走“红色官窑”这一高端品牌路线，“毛瓷”使用的泥料属于国家文物，梅花、芙蓉、秋菊、月季、桃花是毛瓷的御用花卉，套型是按照毛主席喜好和毛主席生活特点专制的，“再造毛瓷”完全仿制7501毛瓷，并具国家博物馆的收藏证书，“再造毛瓷”开发的是收藏品市场，走的是收藏品路线。

　　但是“红色官窑”和“毛瓷”带给醴陵瓷厂和景德镇瓷厂的远远不只是“再造毛瓷”的收藏市场，醴陵瓷厂和景德镇瓷厂完全可以凭借“毛瓷”和“红色官窑”的品牌走奢侈品路线，开发出一系列高端瓷器产品。-