临危换帅 舒尔茨归来欲重振星巴克

　　星巴克在美国时间周一公布，前任CEO兼现任董事长霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）将取代吉姆·唐纳德（Jim Donald），再次担任公司的CEO。任命即日生效。

　　星巴克大中华区昨天向《第一财经日报》证实了这次人事变动，但拒绝就大中华区可能受到的影响置评。就在上周三，星巴克股价一度跌至19.31美元，创三年来的新低。在此之前，星巴克股价已经连续17个月处于下跌趋势，全年股价几乎缩水一半。新的人事任命公布后，公司股价上涨了9个百分点。

　　舒尔茨曾在1987年到2000年期间担任星巴克CEO。作为星巴克灵魂人物之一，舒尔茨临危受命的同时，也公布了一系列整改措施：放慢美国开店脚步，关闭一些运作不佳的店面。而在收缩美国战线的同时，加速海外拓展步伐，并将原定用于国内店面的部分资金重新规划，用于拓展海外业务。此外，舒尔茨表示将重组公司结构，简化管理架构。