王锐祥：品牌之路

　　文/一凡

　　不知道是那位，把咱中国的富翁也列了个排行。从二千多年前孔子的学生子贡到清朝的盛宣怀老爷横跨了二千多年，这里边儿有学子、有官员、有商人，当然也有皇室成员。所不同的是，福布斯排行榜列出的富翁，有钱数、也有业绩，而本文找的这12位中国古代富翁在历史上只是个说辞，甚至是只言片语。拿出来闲聊，一来就图个周末消遣，二来是等哪天您和朋友喝酒侃山了，撂下筷子、放下酒盅，“当、当、当”，能说出个七八位从古至今的富翁，岂不乐哉！

　　【子贡】孔子的弟子里有个大富翁，那就是子贡，姓端木，名赐。在《论语》里，我们熟知的那个和孔子谈“温良恭俭让”，谈“己所不欲，勿施于人”的子贡，但这个子贡也很会做生意，孔子称他“亿则屡中”(看准什么经常成功)，因此累积了很多财富，可以“结驷连骑，束帛之币，收聘享诸侯。所至，国君无不分庭与之抗礼。”

　　【白圭】周人都很懂理财，白圭尤其是其中高手。《史记》说他很懂得观察时势：“人弃我取，人取我与，能薄饮食，忍嗜欲，节衣服”，工作的时候和僮仆同苦乐，要行动的时候“若猛兽鹅鸟之发”。白圭对他自己的本领，有以下的描述：“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”换成白话来说，就是“我正经营上所施展的，不下于姜太公他们建国，孙子用兵，以及商鞅变法之道。因此智慧不足以权衡利害，魄力不足以当机立断，待人之心不足以判断要拿给的分寸，光知进而不知守的，想要学我的本领，也不会告诉他们的。”千古名言。

　　【吕不韦】吕不韦不以阳翟大贾当上秦国的宰相，不但为日后秦始皇统一天下奠定基础，自己还能不限于财富与政治人物的局限，著下一本《吕氏春秋》，是个财富中的风流人物。

　　【范蠡】帮越王勾践灭吴的范蠡，是楚人。灭吴之后，范蠡看出越王可共患难而不能共富贵，就带着家人、弟子离开越国，到齐国改名为鸱夷子皮，在海畔努力治产，没多久，就成巨富。齐国人闻名来请他为相，范蠡觉得“此布衣之极也，久受尊名不详”，因而不肯接受，散尽家产给乡亲朋友，自己又启程去到陶地，改名朱公。由于陶地居天下之中，交通便利，是做生意的好地方，他乃在十九年中“三致千金”，并且再分散给贫穷的亲友。他的子孙也很会做生意，懂得放贷，“遂至巨万”。以至于后来世世代代的中国文化里，都把“陶朱公”当成富翁的代名词。

　　【石崇】晋朝时候很多政治人物靠势力成了巨富，其中最有名的是石崇。当时和石崇权贵相比的，另有一位王恺，两人经常比阔。有一次武帝暗助王恺，赐他一株高二尺左右的珊瑚树，枝柯扶疏，世所罕见。王恺拿去向石崇炫耀，石崇拿了根铁如意一棒子就砸了个粉碎。王恺刚要翻脸，石崇说：“不值得生气啊，赔你一株。”吩咐左右的人拿了六七株高三四尺的珊瑚树，光彩耀日。晋武帝的那株根本不能相比。还有一个故事，是说右光禄大夫刘嘉去石崇家赴宴，如厕的时候，看到华丽的纹帐和捆褥，还有两名婢女手持香囊在侧。刘嘉退了出来，不好意思地笑着跟石崇解释自己走错了地方，石崇回答：“是厕耳。”石崇如此招摇，当然没有好下场，终于被诛死。

　　【临川王】南北朝的时候，梁武帝有个弟弟临川王，爱钱如命。每铸钱一百万，做一黄标;每一千万，做一紫标。结果他的紫标之库，有三十多间。另外有一位武陵王，在蜀十七年，积累的财富是黄金一万斤，银五万斤，其他珍宝尚不算在内。晋朝和南北朝的时候，搞政治的人这么爱钱，难怪都列名中国的乱世。

　　【刘晏】刘晏不能说是富翁，他是唐朝了不起的理财家。他接任盐铁使的时候，江淮盐税，一年才上缴四十万缗，后来在他的经营之下，达六百多万。天下的税赋收入中，他负责的盐铁税就占了一半。唐代宗的时候京师米价奇贵，一斗就要千钱，但是他善加运用漕运，米价就降了回来。京师盐贵，也能同样处理。他在各地设置驿站，互报四方物价，因而“虽远方不数日皆知，是以能权万物轻重，使天下无甚贵贱”。刘晏常说自己“如见钱流地上”，可知他真是深得财富三昧，是个让人惋叹不是富翁的富翁。

　　【沈万三】元末明初的时候，中国出了个活财神沈万三。沈是今天江苏昆山的周庄人。他的致富，有两个原因：一是继承。沈万三继承的财富，除了父亲殷实经营留下的遗产，另外，自己帮忙理财的巨富陆道源，在过世的时候，还留了一笔钱给沈万三。二是自己的经营。沈万三的经营不只包括农稼及田产的累积，更掌握了漕运甚至与海外的通商机缘，以江浙的丝绸、陶瓷、粮食、手工艺品和海外贸易，终于“竞以求富为务”，进而“资聚万万，田产遍于天下”。

　　朱元璋要建南京城的时候，沈为表诚意，答应负责建城三分之一的资金，并表示要帮朱元璋赏三军。朱元璋大怒“匹夫犒天下之军，乱民也，宜诛之。”

　　【和珅】政治人物弄钱成为富翁，在清朝乾隆年间又出现一个高峰。那就是和珅，素有“和珅跌倒、嘉庆吃饱”之说，其生前所敛之财为清庭十年之积，可见其财可敌国。

　　【伍秉鉴】伍秉鉴(1769至1843年)，字成之，号平湖，又名敦元、忠诚、庆昌。商名伍浩官、伍沛官。祖籍福建泉州安海，祖先在武夷山种茶为业，后世居广州。

　　怡和行为1784年(乾隆四十九年)伍国莹开设之洋行。伍国莹死于1800年(嘉庆5年)，其子伍秉鉴继承父业。1807年(嘉庆十二年)怡和行跃居行商第2位，1813年清政府在行商中设立总商，伍秉鉴居总商之首。1833年(道光十三年)伍秉鉴的儿子伍崇曜接任行商和总商。经伍氏三代人的经营，至1834年(道光十四年)，拥有资产2600万两，成为富甲天下的富商。西方学者称伍秉鉴为“世界上最大的商业资财，天下第一大富翁”，而且富可敌国。

　　【胡雪岩】清末巨富，现在大家耳熟能详的是胡雪岩。这个经由高阳的小说而为人熟知的人物，成了“红顶商人”的代名词。透过高阳的描绘，胡雪岩最动人的还是他的人情味。除了八个坛子七个盖的商场功夫之外，胡雪岩前半夜为自己想想，后半夜为旁人想想的思考方式，才是他成功的根本因素，肯资助王九龄，也和这种精神相呼应。胡雪岩不为己甚，是中国老派商人的传统，和后来西方财富人物所代表的行事风格相比，令人低回。

　　【盛宣怀】其实历史上真正“红顶商人”的极致，还是盛宣怀。影响中国近代史深远的招商局，以及电报、铁路、钢铁事业，都是在盛宣怀手里一手建立起来。照高阳的小说，胡雪岩之败，和左宗棠与李鸿章政治力量之争有很大关系。但是极受李鸿章提拔的盛宣怀，虽然以近代中国实业界十一个第一而风光一时，终究还是垮在政治手里。清朝最末期，盛宣怀代朝廷策划铁路回收国营的政策，引发保路风潮。保路风潮不但把盛宣怀拉下马来，也直接导致武昌起义，清廷覆灭。民国建立，盛宣怀连家产都遭到没收，可以说是民国成立，用来祭旗的第一个富翁。

　　说起来，上述诸位爷中，最出名的当是沈万三、和珅、胡雪岩，不光出了书，还有电影、电视剧以及各类戏曲时时在您眼前曝着光，想忘都难。