GE采访分众传媒江南春

　　GE哪种形态新媒体的可以在未来脱颖而出？

　　江南春：未来媒体可以几个方向：

　　高科技。高科技的改变可以使得媒体的打动力，创造力和形态发生改变。如果没有液晶电视就不会有楼宇电视。楼宇电视其实是把户外广告影视化了，把影视广告户外化了。这是个很重要的概念。广告要“变态”，要改变消费者的态度。

　　从大众到分众到一对一的改变。这是不可更改的趋势。所以我们可以基于数据库的识别对不同人投放不同的广告。

　　是否创造了全新的时空，并且独享了这个时空。

　　一定要构成强制性，然后转向互动性。有两种强制性的方法，一种是内容和广告的植入，植入就无法回避广告的存在。另外一种是处在比广告更无聊的时间里面。第三是不可选择性，选择越多，媒体的效应就越差。当然，如果能从强制性转向互动性就更好，增值性就更强了。楼宇

　　GE互联网广告的形式将如何发展？

　　江南春：互联网广告现在是四种浪潮，一种是门户网站，二是垂直，三是搜索引擎，四是社区。应该说门户网站像新浪还在继续增长，门户网站的力量还在上升，但在增量中门户网站的比例是下降的。垂直网站在崛起，会在某个类别上做得更精细。搜索以百度为代表处于混战当中，雅虎和Goolge也不容忽视。搜索可能挑战门户，会走向个性化，个人网站。社区也在往个性化方向走，并日益显现出消费力。社区还有一个特点，就是有公信力，以民间意志的表达为主。这就和投放广告有矛盾，因为如果广告太多，可能失去公信力。但是社区可以出现事件营销，可能出现天仙妹妹。这四种类型