华硕品牌总监郑威：嵌入式营销的创新之道

　　栏目：年度最佳营销领袖

　　获奖人物简介

　　郑威，女，2002年年底进入华硕电脑，担任华硕电脑中国市场营销和品牌管理负责人，为华硕电脑中国业务事业群品牌总监，曾获“中国十大IT优秀传播女性”“2005年度IT十佳市场策划奖”等多项荣誉，她打破了华硕电脑固有的保守形象，通过一系列营销活动让华硕电脑的知名度、美誉度得到了巨大提升。

　　2006年营销创新

　　和

　　这是一个绝佳的传播策略，嵌入“华硕之翼”“硕士生”“华硕学院”三个递进人才选拔体系，不仅是对华硕电脑人才观一次淋漓尽致的展示，而且还大大提升了企业的知名度。不过，此次活动最核心的目的还是提升华硕电脑品牌的美誉度，缩短与消费者的距离，培养品牌忠诚度。当然，华硕电脑还充分利用电视秀的特点，在选拔现场全方位镶嵌华硕电脑的品牌形象和产品形象，而它对目标人群产生的效应是分散式的硬性广告所无法比拟的。

　　郑威无疑是一个擅长公关与传播的高手，2005年赞助王石举办“华硕极限‘7＋2’探险队”活动，为华硕电脑W5A笔记本上市营造了绝佳的市场氛围，而且通过王石事业成功、个性鲜明的形象，让目标人群了解到华硕电脑典型用户的精神气质，从而认同华硕电脑的品牌精神。

　　追逐新的热点、嵌入式推广、新品上市，郑威精心设计的三个环节环环相扣，将华硕电脑整合营销传播的大戏演到了极致。

　　专家点评

　　华硕电脑一直是以“技术专家”著称的企业，多年来，它就像一个潜移默行的侠客，行走在IT江湖。自从郑威到来之后，这个侠客身上的绝技真正让世人大开眼界。“坚若磐石”“灵韧如丝”是媒体给她的赞誉，这正暗合了华硕电脑的技术气质与郑威的行事风格。在多个策划中，她突破了华硕电脑沉闷的技术主张，而是用一系列颇见创意的形式，将华硕电脑与众不同之处巧妙地展现出来。“零点行动”“工艺之美”“轻薄之道”等极富特色的策划活动相继推出，华硕电脑逐渐在市场上打破了自己以往单一的技术形象，成为时尚、尖端的代名词。