中央电视台夏洪波：品牌强强联合是王道

　　栏目：年度最佳营销领袖

　　获奖人物简介：

　　中央电视台广告部主任。厦门大学新闻传播系广告学硕士，1999年厦门大学毕业后到央视广告部工作，2001年任央视广告部业务科科长，2003年任央视广告部副主任，2005年7月出任央视广告部主任。

　　2006年营销创新：

　　2006年，夏洪波在央视的广告经营上进一步深化品牌战略和创新策略，在营销理念、营销体系和运行机制等方面进行创新。在营销理念上，始终强调和深化品牌营销，依托央视整体品牌、频道品牌与节目品牌，打造央视广告部的经营品牌，与企业品牌强强联合。他认为，只有这样，央视品牌与企业品牌才会相得益彰。这一品牌化营销理念，使得央视与客户找到了更多的沟通话题。

　　2006年11月18日，央视2007年黄金资源广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满句号，与上一年的58.69亿元相比，增长了15.77%。此次广告招标中，新创的4个奥运项目更是炙手可热，中标额接近10亿元，其中奥运TOP赞助商联想以1.6201亿元拿下“奥运倒计时标板”独家冠名权。

　　夏洪波认为，越来越多的企业选择央视作为投放广告的平台，就是因为央视已经成为受众认可的一个重要的传播品牌。

　　专家点评：　

　　36岁的央视广告部主任夏洪波更看中的是央视广告中的“绿色收入”。“绿色收入和绿色收视率”是