作家富豪的中国制造

　　来源：中国经营报 本报记者：吴悦

　　“准确度还行，正负误差没有超过780万元。”《财经时报》发布的《中国作家富豪榜》引来了从余秋雨到郑渊洁等入榜作家的反面回馈，排名第八、版税收入780万元的郑渊洁就在新浪自己的博客中这样调侃令人难以认可的财富数字。但这一切并不影响爆料者的初衷：同样是码字，为何有人能成为千万富豪，有人却沦为文丐？

　　今年7月出版的《福布斯》杂志对外公布了“2006福布斯全球100名人榜”，5位作家榜上有名，他们的财富数字在几千万美元量级。诚然古代文人将金钱的味道称为“铜臭”，但在物质化的今天，这也是影响力的一种标志。

　　影视的衍生财富

　　影视派：二月河、海岩、余华、丹·布朗、J·K·罗琳

　　“收入处在金字塔顶端的作家都与影视剧有关。”有业内人士这样认为。这似乎颇有道理，榜上有名的作家中颇有几位背后映衬着影视剧的影子，比如二月河、海岩和余华。

　　以此而类推出一个看似不错的财富链条——由剧作的热播带动的书籍热销，让作家们的版费水涨船高。

　　但独立出版人叶匡政认为，这种情况早在二月河那里就画上了句号。“靠电视剧赚钱的时代在两三年前就结束了。”

　　看《雍正王朝》的观众是对历史有兴趣的，往往会再买本书，希望获得更多的信息。“这种趋势自二月河的清宫历史小说开始，到海岩那里高潮已过。”叶匡政说，喜欢海岩剧的观众大抵不爱看书，对书的促进作用就小很多了。“书、电影、电视剧各有各的学问和规律，书里的故事写好了，如果能触电，可以当做意外的财富，但不能让书依附于影视作品。”

　　除了榜中所列版费，剧本稿酬也让他们致富。记者从海润影视文学部了解到，最顶级作家写1集电视剧剧本的稿酬在3万~4万元人民币之间。这样算来，一部30集的电视剧，作者可以得到百万元的回报，的确比拿版税赚钱。在美国编剧的收入更为可观，一般编剧费占到电影总投资的5%。如果照此估算，总投资1.2亿美元的《达·芬奇密码》丹·布朗就可获600万美元。而丹·布朗正是靠狂销6100万册的《达·芬奇密码》以及同名改编电影，收入0.88亿美元，位列“2006福布斯全球100名人榜”收入第9名。收入排行第11名的J·K·罗琳，《哈里·波特》的作者，收入为0.75亿美元。

　　但是更多人还是把丹·布朗他们看做个案，毕竟全球那么多作家，被好莱坞或大型制片公司看中的小说却无几。独立出版人叶匡政介绍：“即使在美国，也不会有很多作家把希望寄托于通过改编成电影赚钱。先要有好的故事，如果它适合于用电影表现才有拍成电影的可能。此外，财经图书作家更不会有这种衍生途径。”

　　学术的娱乐化营销

　　学术派：余秋雨、易中天、刘心武、沙马、斯达克

　　有人在百度的“知道吧”中提问：“余秋雨在凤凰卫视主持的节目中，余秋雨语录都有哪些？ ”回答为：“新华书店里有关于余秋雨的语录卖,你可以到书店翻翻。”由于这样的逻辑带动的图书销售可想而知。

　　在《中国作家富豪榜》中排名第一的余秋雨因凤凰卫视而名声鹊起，成为第一个引爆大众文化的作家。而央视《百家讲坛》干脆把易中天捧成了“学术超男”。制片人万卫靠打悬念牌、名家牌和顺势牌来讲正史、野史，加上悬疑因素，观众听历史像听评书一样。万卫评价易中天“骨子里有一股平民气息”，同时又有“独到的历史文化分析能力”。

　　易中天等人的走红不是没有先例。万卫曾提到，英国电视上就有非常红火的历史学家——沙马和斯达克，两人都编写并主持关于英国历史的纪录片，把历史戏剧化、通俗化，他们配合节目出版的历史著作是英国2001年最流行的圣诞节礼品。

　　叶匡政对记者说：“余秋雨和易中天的社会角色都可以称为文化普及者。他们都关注历史，区别在于余秋雨用散文的方式关注人文，易中天用更世俗的话来说三国。余秋雨关注人文情怀，如天一阁等有文化象征的历史，易中天关注历史中的政治人物。”

　　偶像的人红书红

　　偶像派：韩寒、郭敬明

　　今年10月，韩寒又多了一个新的身份——歌手。韩寒开唱《十八禁》，唱片惹得粉丝们大声尖叫。“其实写作、出唱片也不会占用他太长时间，玩

　　由人红，再书红，韩寒、郭敬明这些80后作家，他们的号召力似乎与生俱来。可以靠一本书的版税发家致富，这在2000年前是无法想象的。陈非认为背后的原因是：“他们的读者群是大、中学生，本来就是购书的主力军。他们与其他作家相比，更像偶像。他们不是推广作品，而是通过打造个人品牌，汇集人气，无形中带动销售。”

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　　“作家富豪”的要件：第一，书的概念通俗化，即能让受众容易接受；第二，对现行的社会观念有革命性突破。击打力度越强，可能造成的影响力越强；第三，中国作家要坚持个性，不要过分关注市场，真正好的作品无一不是专注于自己的研究领域而成。叶匡政