潘石屹：未来全球化主要靠个人力量

　　访soho中国公司总裁潘石屹

　　撰文：邹宇晴 邹健 P＝潘石屹 M＝《周末画报》

　　M：身为企业家，又是社会名人，您是否愿意将个人形象与企业或产品联系在一起。为什么？

　　P：企业品牌和产品品牌的关键载体究竟是一个符号，一句口号，还是一个人？不同的公司会根据自身的发展状况和成长轨迹有不同的考虑。我认为一般情况下，年轻的公司建立品牌最直接的方法就是和人联系起来……像微软和比尔·盖茨，戴尔公司和戴尔。因为人比符号要活泛得多，传递的信息量也更大。鲜活的人物永远是最生动的。而且在互联网时代，这种个人形象和品牌的融合会更加重要。既然我可以这样，那为什么不呢？

　　M：企业家为何会有非常高的社会知名度呢？是什么力量在铸就名人企业家的个人品牌？

　　P：创造财富已经成为现在社会的主题，创造财富是光荣的，所以创造财富的人以及他们的故事也逐渐成为人们关注的焦点。大部分的商人比较含蓄，不愿意出来说，而有些企业家会愿意说，说得多了，逐渐知名度就起来了。我就是这样。我做房产，但我也拍广告，拍电影，写博客。我做这些事情是为了丰富自己的生活，是我个人的行为，其实和公司本身并没有多大关系。

　　M：企业家的个人秀对公司会产生什么样的影响呢？会担心负面影响吗？

　　P：总体来说，还是正面的影响会多一些。对一个行为没有底线的公司来说，个人秀可能会招来非议，但对规范化运作的公司来说，公众对企业家的监督能力会更强，这只会让公司更加廉洁、公开和透明。

　　M：有专家提出个人品牌应视为企业品牌组合管理的一部分加以管理，您认为这个说法正确吗？为什么？

　　P：应该还是有一定道理的。现在企业竞争越来越激烈，单纯以产品为焦点的品牌战略已不足以应付这种竞争。而网络时代注意力也是一种财富，企业要运用一切有效的方法来吸引公众的目光，为产品做宣传。企业家品牌作为企业品牌的一部分，好好利用的话是会提升企业的品牌形象的。

　　M： 您是如何塑造和管理您的个人品牌的？

　　P： 企业品牌和个人品牌都是这个社会最基本的精神财富，对社会诚实、对社会负责是最好的品牌护理。行胜于言，做永远比说重要。我并没有刻意要塑造自己的个人品牌，个人品牌其实就是人品的体现，人应该自由自在地飞翔，我把这种理念带进我的产品，我的生活更是这样，我不断丰富自己，不断自我发现，并适当调整自己。

　　M：您同意让个人品牌顾问公司来协助企业家管理个人品牌吗？管理的重点是什么？

　　P：我自己是不需要的，但我并不反对别人这么做。每个企业家都是不一样的，这需要非常仔细地研究和设计。

　　M：企业家个人力量对企业发挥的作用会越来越大吗？

　　P：我可以用我最近刚刚在看的一本书来回答你这个问题，叫做《世界是平等的》。里面谈到，哥伦布时期，全球化主要靠国家来推动，这是1.0版本。工业革命开始到2000年，推动全球化进程的是跨国公司，这是2.0版本。2000年以后的推动主要靠个人，个人力量的重要性在以后的日子里会不断凸现。这就是3.0版本。加强这种观念势必会顺应历史的大趋势。