维珍集团董事长布兰森：迷倒英国人的冒险家

　　提示：他喜欢和女士们聊天逗乐，直到将对方搞到“头朝下，脚朝上”。英国人觉得理查德·布兰森很迷人，美国人大概要起诉他对女性的侵犯了

　　文/ 驻英国记者 崔莹

　　图/ 本刊图片库

　　理查德·布兰森很少坐在办公室主持什么董事会，尽管他身为维珍集团的董事长兼总裁。他的耐客岛上的办公室，其实就是悬挂于两树之间的躺床，躺床面对大海，不远处是台球桌和酒吧。

　　布兰森还从来不打领带或是穿正装，而总是穿条破旧的牛仔，甚至起满毛球的毛衣，要不就穿一条缀满口袋的肥裤子，套一个运动衫；他有一头灰白的好头发，还爱说笑话；他不喜欢随随便便就解雇别人，所有员工都知道他的家庭住址及电话号码。

　　在欧洲，维珍(Virgin)品牌在消费者中的知名度排名第二，居诺基亚、

宝马之前，宜家之后，1970年靠邮售音乐带起家的布兰森，如今已是不折不扣的亿万富翁。

　　惊人的太空计划

　　在刷新驾船横穿英吉利海峡的世界纪录，乘热气球高速飞渡大西洋，及海上风筝牵引冲浪之后，令布兰森觉得有挑战的事情已经不多了。

　　不过，他最近一直酝酿着一个新的计划——到太空旅行。他对《中国新时代》记者说，“这一直是我的一个梦想，估计再过两年就可以实现了。”

　　除了自己过把瘾，布兰森的太空之旅还是个惊人的商业运做方案，“斥资10亿美金建立维珍银河公司，太空之旅全程票价20万，包含3日的飞行前训练，3个小时的飞行以及15分钟的太空翱翔。”

　　布兰森还计划在太空建立维珍酒店，给太空游客提供落脚之处，维珍太空度假村、维珍太空娱乐城也都在规划甚至实施当中。维珍公司最近宣布，截止到2006年3月底，已经有157人预定了2008年的维珍太空之旅门票。

　　当然，为了保险起见，在飞行测试成功50次之后，布兰森才会带着老婆和孩子上太空。

　　“向每个人借5块钱”

　　布兰森的家位于伦敦近郊的荷兰主题花园，是具有19世纪风格的4层别墅，同时还被用做办公室。他总是忘记带钥匙，往往是在自己的办公室外呆上半天，等别人来开门；即使去议会或者其他很正式的场合，他也总穿件破旧的羊毛衫和西装革履的官员们侃侃而谈。布兰森还没有司机，因为他不喜欢让别人老在等他，所以平时他通常打车进城。

　　有意思的是，布兰森不喜欢带现金，为此，这个亿万富翁不得不从同事那里“搜刮”出租车钱，这大概也是他迅速致富的“经验”，他曾说，“最快成为百万富翁的方法就是，向你见到的每个人借5块钱。”

　　不过，布兰森通常会是晚会上的亮点，他喜欢和女士们聊天逗乐，直到将对方搞到“头朝下，脚朝上”，令晚会上所有人都可以看到女士鸡尾短裙下的内裤。英国人觉得查德·布兰森很迷人，美国人大概要起诉他对女性的侵犯了。

　　布兰森25岁那年，花30万美金买下了美国旁边的耐克岛。当时岛上只有一棵棕榈树，如今已处处绿树成荫，布兰森不在岛上休闲或办公的时候会将岛屿出租，4万美金一天，这笔费用包括所有食物、饮料以及20多人的住宿。

　　如果在岛上生活，布兰森一般早上5点就起床，打几个小时的电话到英国了解公司情况，然后在海滩打一两个小时的网球，回到躺床上接着电话了解美国公司业务情况。他最上瘾的就是喝茶，工作的时候总是不断的给自己泡茶。

　　每天下午1点半，布兰森一天的工作就结束了。那时，他会跟妻子共进室外阳光午餐。

　　喜欢“裙带关系”

　　布兰森最擅长使用“裙带关系”，他鼓励员工介绍各自的叔叔、阿姨，儿时的伙伴，甚至前女友、前妻到公司工作，并给每个人平等的机会。

　　每个月，员工都能收到布兰森写来的信；在信中，他会提出下步的发展计划，并留下详细的家庭住址及联系电话，随时聆听员工的建议。

　　布兰森把所有员工当成集团的一分子，即使在经济最困难时期，有2万多员工的维珍集团也没有裁员。他也从不拒绝别人提建议，而且总是随身带一个小笔记本，“凌晨3点在酒吧，一个醉汉的突发奇想，我也会记录下来，因为好主意到处都是，除了董事会。”

　　维珍婚礼服务业务就是飞机上的服务员向布兰森提出的想法，之后，这个普通的“空姐”成了维珍伦敦婚礼用品超市的经理。布兰森的妻子的按摩修甲师建议说，为什么不在维珍的一等舱提供按摩修甲服务呢？他马上在飞机上推出了此项业务，并由这个按摩师掌管。

　　虽然对自己有点“小气”，常常衣冠不整地抛头露面，布兰森对属下却是一掷千金。无月租费手机当时在美国是个新鲜玩意，市场推广困难重重，不久，市场执行总裁就给布兰森打电话说，“我们没有钱了。”布兰森爽快的回电，“我马上把我最中意的酒店卖掉，支持你的工作。”

　　有这样的领导，什么样的员工不可以兢兢业业呢？继而，维珍手机推出自己的特色服务：名人的语音留言；援救响铃，可以帮你从相亲或者无聊的会议中脱身；最新上榜歌曲响铃；名人绯闻等，维珍手机悄然抢占了美国市场。

　　Virgin也是生活理念

　　布兰森仿佛有着金手指，任何时候都能够点石成金。其实，这个拥有亿万财产的大富翁并非游手好闲，他的执著、坚定、创造性，让他的反对者也不得不甘拜下风。他解释说，自己涉足新业务不在于觉得有意思，而是另有打算，“别人做不好的时候，我们趁机拿下，这是最好的商机。”

　　他意识到很多年轻人支付不起手机公司的巨额月租费，便设想出了取消月租，付多少钱买多少通话时间的服务方案。维珍手机打入美国市场的案例显然证明了老头子的独具匠心。

　　为了突出手机服务费用“没有可以隐藏”的原则，布兰森把纽约时代广场作为自己的舞台，他身穿和肤色相同的紧身衣，腰上挂着维珍手机，被起重机吊挂着徐徐而下，当然唱配角的还有美国百老汇的演员。布兰森还为维珍制造了一个个轰动事件——将维珍的名字印在他的巨形热气球上，飞跨太平洋、大西洋；他自己身穿女人的婚纱出现在维珍新娘店的开店典礼上……

　　布兰森做过更出格的买卖是以一架飞机的规模建立“维珍大西洋航空公司”，当时很多评论家认为他疯了，但是布兰森最终却打破常规并出奇制胜。

　　谈到为何将公司起名为维珍Virgin(处女)，布兰森的解释是，“第一是以为‘Virgin(处女)’这个名字容易让人产生联想并过目不忘。其二，Virgin(未开发的领域)意味着一种生活态度：冒险，挑战，开拓新的领域，尝试自由自在的生活方式。维珍不仅仅是航空、CD 或者手机，而是一种生活的理念。”

　　【小贴士】

　　名头高过耶稣

　　由于布兰森那些出格的举动，使他的红白相间的维珍品牌在“英国男人最知名品牌评选中”排名第一，在“英国女人最知名品牌评选中”位列第三。而他本人，则在BBC2001年进行的一项民意调查中被评为最具启发性人物的第二名，高于耶稣。