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事件背景
以诚实守信为荣、以见利忘义为耻，这是八荣八耻的一个内容。
长期以来，一些人对商人有这样一种印象：惟利是图，尔虞我诈……仿佛商人都是奸商。但是，最近热播的电视剧《乔家大院》试图颠覆这种认识，告诉我们：有一个深受老百
姓拥护的叫乔致庸的“义商”，他靠诚实守信、艰苦奋斗成为富可敌国的一代巨商。
乔致庸这样的义商可不可能有？巨商为什么必须以诚信为基？昨日，记者电话采访了该剧总导演胡玫、编剧朱秀海、演员陈建斌和山西祁县县志办公室主任武殿琦，在他们看来，乔致庸展现的最重要的一个美德就是经商和做人都要诚实守信。以诚信铺路，再现以乔致庸为代表的一代晋商精神，便是《乔家大院》的成功之处。
这种义商可不可能有
武殿琦：北上打通茶路，确是晋商干的
乔致庸经商为什么能成功？是因为他不仅以艰苦奋斗为荣，而且以艰苦奋斗为乐。“有许多山西商人就是靠这种自强不息的精神，白手起家而成大业。”武殿琦说，在电视剧《乔家大院》中，二爷乔致庸把山西商人这种艰苦奋斗精神表现得尤其突出。“乔致庸不顾个人安危，带数十万两银子前往产茶胜地武夷山。在南下途中困难重重，但乔致庸还是带着为各家采办的茶叶回到了祁县。随后，乔致庸又北上恰克图贩茶，直到中俄边境，和俄国商人签订了长期合作贸易合同。至此，南至武夷山，北到恰克图的这条封锁多年的茶路被乔致庸疏通，千万茶农也因此得救。”武殿琦认为，艰苦奋斗精神，对乔致庸走向成功起了很大作用。
不过，关于乔致庸冒着生命危险去武夷山、恰克图贩茶疏通茶路的经商故事，很多观众提出质疑，认为“这种不顾个人安危去救天下茶民的义商不可能有”。对此，武殿琦证实，有史料记载，去武夷山、恰克图贩茶就是晋商干的，其中不仅有乔致庸，还有其他晋商。
乔致庸为什么不是奸商
朱秀海：不仅为己聚财，还为天下聚财
胡玫：晋商成功的根本在于“诚信”
《乔家大院》火了，也引起一个争议很大的话题：把乔致庸写成奸商好还是写成义商更好？有人认为，奸商能透视当下很多商人的问题，引人反思。也有人认为，义商能观照现实，激人奋进。乔致庸为什么不是奸商？该剧编剧朱秀海表示，乔致庸本身就是一个义商，而且义商的“诚信”故事更惊心动魄。“乔致庸本身就不是一般的商人。他经商的出发点不仅仅是为自己聚财，还有爱国爱民意向，主张‘利己利人利天下’，他经商追求的是以强国为本、以富民为务，为天下聚财、为苍生造福。据悉，当时海防、西征，他都为朝廷分担开销。”
总导演胡玫说：“我们拍这么一部电视剧并不是要讲述乔致庸经商的精明，而是想让人明白晋商乔致庸成功的根本在于‘诚信’二字，这可能也是现在社会上比较缺失的一种价值观念。《乔家大院》的故事对于现实也具有意义，因为它弘扬了一种‘诚信’的商业文化。我们呼唤这种精神。”
巨商为什么必须以诚信为基
陈建斌：诚信成就一代巨商
武殿琦：一两茶叶事小，信誉事大
扮演乔致庸的演员陈建斌曾说过这样的话：“乔致庸这个人物凝聚了我30多年来对人生的思考，我觉得以后再演任何角色也不可能超越乔致庸了……”对于乔二爷，他有着自己的深刻见解，“乔致庸作为一个生意人，把义、信、利结合在一起，并把利排在最后一位，这种以诚信为做人之本的精神，应该是特别有现实意义的。是诚信成就了乔致庸这个富可敌国的一代巨商！”
武殿琦举了两个例子。比如在包头发生的乔家店铺胡麻油掺假事件，乔致庸让买家用假胡麻油来换真胡麻油，超低价卖假胡麻油，结果以诚信赢得了更多顾客和商家的支持。“乔致庸从武夷山贩茶也是这样，除了给买家货真价实的茶叶，而且还给买家很多优惠，如一包一斤一两茶叶只当一斤来销售。乔致庸要的就是好的信誉，而这正是他成功的根本。”
本报记者 彭志强
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