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卫平 不会烧钱玩足球


http://finance.sina.com.cn 2006年03月22日 14:49 《中国商人》杂志

  卫平,41岁,上海中邦置业有限公司总裁。1997年,下海到上海大桥集团担任老总;1999年前往联洋集团任总经理;2003年底,组建了中邦集团。2004年组建了中甲球队上海中邦,10个月后,这支球队冲进了中超。

  虽然占据中超市场只有短短一年,但卫平的名字与职业足球联系在一起已经八年了!八年来,从上海大桥走到联洋社区、再到中邦置业,跻身“中国房地产十大新锐人物”,卫
平在房地产领域的发展堪称传奇,而传奇背后的一个事实是,无论是“联洋”还是“中邦”,最早让人们记住这个品牌的都是足球。前有浦东,后有中邦,成就了卫平的房地产文化。足球,就是卫平花1000万买来的、摆在社区广场上的罗丹著名的雕塑——“思想者”,一种为企业造势的载体和工具。

  2000年2月1日,上海浦东队正式冠名为“浦东联洋8848队”。在惠而浦集团不再冠名后,长袖善舞的卫平拉来了8848网站与浦东队联姻。接着卫平果断地请来了霍顿,聚敛了人气,把一支濒临降级的球队带到了甲B联赛的前4名,不仅没有赔什么钱,而且通过足球的拉动,联洋集团的品牌效应骤然提升。

  当年联洋与8848公司的联姻至今被看作中

国足球商务开发的一次经典战例。卫平看准了IT产业方兴未艾的时机,以一个球队冠名权的代价,从8848公司获取了高达800万人民币的赞助合同。不仅如此,借助8848网站的知名度,联洋和卫平的品牌价值获得了空前提升。这次联姻此后曾经被IT媒体形容为“中国职业足球与电子商务的完美婚典”。

  2000年10月29日,卫平在不情愿的情况下,把上海浦东足球俱乐部转让给了中远置业集团,徐泽宪用3000万元人民币的价格成为浦东俱乐部的新主人,这个成交价格显然远远高于卫平在俱乐部上的投入。

  在这之后的2003年,卫平又杀到了珠海投资了一家足球俱乐部珠海安平并更名中邦。仅仅一年之后,在整个上海还在为到底应该支持申花还是国际而发愁的时候,上海中邦“冲超”成功。没人相信卫平和他的中邦能这么快成功,这个速度让人想起他飙车的速度,从上海到南京300多公里,据说卫平用不了两个小时就能够开到,绝对有胆色和冲劲。

  就是这样的一个人,在生活中极度低调,抛开围绕中邦的足球新闻,这位中国前50强的

房地产大亨很少有新闻出来。这种在公开场合的低调,实际上与卫平私低下的性格并不相符。林语堂曾经说过,南人北相的中国人是厉害的。在卫平身上就能够显现出类似的特征。这个上海郊区出生的农家子弟血液里淫浸着秉直豪爽,敢作敢为的一面,官场、商场的打拼,又让他变得圆滑精明而韧劲十足。

  据说卫平对于足球的喜爱,从少年时代就已经开始。所有中超俱乐部老总中,因为踢球而受重伤的,恐怕已经是凤毛麟角;因为踢球两次受伤的,估计除了卫平之外,绝对没有第二个人。卫平的小腿上伤痕累累,他喜欢撸起裤管,自豪地告诉别人:“看,都是踢球踢的。”

  从卫平伤痕累累的腿上如果只看到他对足球的狂热,那绝对是低估了他的智商!脱下

球衣,卫平马上可以恢复到商人的角色,他对足球的感情非常狂热,但是他对于足球的投资却从来不盲目。关于这一点,1500万将中邦队90%的资产卖给朱骏就能说明一切。“只有最愚蠢的人,才烧钱玩足球,我是商人,我必须讲究经济效益。”卫平说。


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