|
《纽约时报》前天透露，上周，美国国家广播公司下属Today(《今日》)栏目刚刚创下连续10年共520周早间新闻节目收视之王的纪录。而一场关于女主持人凯蒂·考瑞克(KatieCouric)——年薪1400万美元的美国新闻界打工皇后去留问题的传闻，却为《今日》的明天，投下了阴影
张晴/文
Today(《今日》)：1952年，美国国家广播公司(下称“NBC”)首家推出的第一个杂志型早间电视新闻节目。该节目强调新闻敏感性，形式较为轻松活泼。Morning(《早晨》)：1954年，美国哥伦比亚电视台(下称“CBS”)推出的早间新闻节目，以报道严肃新闻为主。1982年改名为《CBS早间新闻》。 Good Morning America (《早安美国》)：1975年，美国广播公司(下称“ABC电视台”)推出的新闻与娱乐相混合的早间新闻节目。
这是美国当今最著名的三档早间新闻节目，上世纪50年代初期，NBC和CBS相继推出《今日》和《早晨》，上世纪70年代，ABC也加入这场竞争，制作了《早安美国》。三大新闻网的早间新闻节目从此展开了激烈的争夺战，硝烟一直弥漫到现在。
“鱼缸式”演播室的效应
在最近的10年间，由于CBS更多地将电视节目的重心向娱乐倾斜，创出了类似于《幸存者》和《C.S.I.》这样的黄金栏目后，在早间新闻节目中的投入力度稍嫌软腿，慢慢地，三足鼎立的局面基本转变为《今日》与《早安美国》之间的火拼。
1994年6月，《今日》栏目组搬出了CBS位于纽约洛克菲勒广场30号的总部大楼，来到了该广场和49街拐角处一栋建筑的一楼，演播室的背景就是人来人往的大街。每天，在演播室全透明的“鱼缸式”玻璃窗外，总会驻足很多往里探望的路人。
有时候，《今日》的主持人还会走出演播室随机采访路人，或把游客请进演播室，协助完成一些访谈内容的节目——此举被公认为是《今日》栏目最成功的“营销”手段，既体现了栏目更贴近受众、更关注民生的定位；同时，出现在镜头里的路人和游客，本身也成为了节目的一部分，当他们兴奋地向同事或亲朋炫耀自己“出镜”的时候，也在免费地为《今日》做形象广告。
常变常新是《今日》取胜的法宝，2000年9月，他们推出了3小时(7点至10点)新版的《今日》，由两名主持人和一名新闻播报员、一名天气播报员共同主持。而在新增加的一小时内，播出以女性为主要目标观众的深入报道节目。15年来，NBC共在9点至10点早间时段，轮番推出过65档不同类型的节目。
《今日》栏目在NBC的地位有多重要，看一份最新调查数据就知道了——《今日》一年的广告费高达4亿美元，占到了NBC全年广告收益的1／3。
打工皇后的去留待定
《今日》能有今日的辉煌，除了栏目本身的灵活与创新外，一批出色主持人的加盟功不可没。这其中，凯蒂·考瑞克，更是以1400万美元的巨额年薪，成了美国新闻界的打工皇后。
凯蒂·考瑞克，1989年加盟NBC电视台前是五角大楼的一名新闻通讯员，1991年4月5日，考瑞克正式成为《今日》两大主播之一。在她14年的主播生涯中，她的采访对象包括了政界首脑、经济大腕、娱乐明星等人物，美国总统和第一夫人也都是她的演播室嘉宾。1993年，在白宫成立200周年纪念活动上，考瑞克对美国前总统乔治·布什进行了一个20分钟的即时采访，反响热烈；《今日》推出《今日秀》人物专访栏目时的第一个被采访对象，就是希拉里·克林顿，她与考瑞克在节目中侃侃而谈了一个小时，被认为是希拉里难得一次的敞开心扉；而考瑞克在2001年乔治·布什就职美国总统仪式前对第一夫人劳拉·布什的专访，更是显示了她在新闻界独一无二的话语权。
《今日》栏目一年4亿美元的广告收入，这其中，考瑞克无疑是最受广告商青睐的灵魂人物，相比之下，她1400万美元的年薪也就物超所值了。考瑞克与NBC的合约到明年5月到期，然而就在不久前，CBS就放出话来，有意以2000万美元的更高年薪把考瑞克挖走，而且，他们许诺，合约一签就是7年！
考瑞克在日前接受记者采访时说：“这件事情中，唯一的事实就是我明年5月和NBC合约期满，其他的，都是不确定因素。”关于她下一步的去向问题，考瑞克回答得非常有技巧，“我还在考虑中。”
这个“还在考虑中”，肯定让NBC高层听得有点心惊肉跳。事实上考瑞克自己也承认，在《今日》这么多年的工作，已经快要耗尽她最后一点激情和想像力了；而且，她也曾抱怨，《今日》对主持人超级严格的要求给她带来的常人无法想象的压力。考瑞克并不否认CBS对她发出邀请，她甚至说：“我很高兴自己有职业选择权，有多个机会向我敞开大门，是一件令人兴奋的事。”所以CBS在这个时候向她抛出绣球，应该不是“剃头挑子一头热”的事，相信是经过严密考查和精心策划的。
但是在明年5月考瑞克合约期满之前，CBS尚不能合法地向考瑞克发出加盟邀请，所以明年年初，应该是两大电视传媒的一场人才大战。
观众的口味决定了主持风格
考瑞克曾经说过：“事实上，长期处于聚光灯下产生的浮躁心理，会使我对自己的正确认识出现偏差。我一直希望所从事的工作，可以让自己的思维沉静而理性。”
考瑞克这番话蕴涵了对现今美国电视媒体的一种无奈。她说，她现在采访最多的，就是恐怖爆炸幸存者以及天灾人祸的报道等。这几年世界不太平，恐怖袭击事件频发，考瑞克也被卷入到一种对生存环境忧虑的不良状态中。她承认，自己的个性其实并不适合做这种过分沉重的话题，但是，她很有现场表现力的特质，为她赢得了观众的热爱。考瑞克说：“观众是越来越挑剔了，他们想知道你是不是在看着提示器照本宣科，他们希望主持人更自然，与观众可以有更多的互动。”
考瑞克说，观众有时候希望可以了解更多硬新闻；可有时候，又对琐碎得类似今天该穿什么样衣服的话题津津乐道。新闻做到今天这个程度，已经完全是一锅杂烩了。
新闻娱乐化是一个不争的现实，因此该类节目也成了美国业内批评家公开指责和批评的对象。1998年，在由福特基金会组织的美国新闻研究会议上，一位与会者就尖锐地指出，《今日》已经不是新闻节目，而是娱乐节目了。
因为不希望被动地在镜头前迁就自己的新闻理想，所以去意已决？不管怎样，明年春天，是考瑞克向NBC最后摊牌的时刻。
| 
