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欧洲最大体育营销商副总裁亚贺姆——
欧洲第一大体育营销机构哈瓦斯体育即将淘金中国。
在11月29日举行的第二届体育营销国际年会上，哈瓦斯体育副总裁亚贺姆讲述了开发中国市场的计划。作为世界第六大广告集团下属的体育营销机构，他们曾经担任巴黎申奥的
总策划、美洲杯帆船赛的策划和法国电信的体育营销顾问。
在中国淘金的时机已到
记者：为什么选择在今年进入中国？
亚贺姆：2008年奥运会是最吸引人的原因。我们正在世界各地寻找扩大业务的机会，奥运会将把全世界的目光都吸引到中国来。我想，我们会在这里发现更多的潜在客户。
记者：很多企业认为中国市场有潜力，证据是中国的GDP增长速度和人均GDP突破1000美元的事实，但是和西方国家相比，这个数字还是很小，您如何判断中国市场的潜力？
亚贺姆：的确，未来和现实是两回事，但不管现状如何，最重要的是奥运会就要在中国举行了，所有的企业都想借此机会推广自己的品牌。同时，即便从潜力上考虑，中国的体育相关消费还很低，但为变化做准备的时机已经到来了。而且，我们相信会帮助中国体育营销市场成长。
记者：法国体育营销市场的盘子有多大，和中国比呢？
亚贺姆：每年法国体育消费市场可以创造出30亿欧元的价值，同时，全球体育消费市场的总额是350亿至450亿欧元。中国的观众观望的多，消费的少。
在中国只谈欧洲的例子是错误的
记者：选择进入中国是不是充满风险，您是否担心奥运会之后中国体育产业的增长会变缓？
亚贺姆：这个我一点儿也不担心。从体育产业的角度看，奥运会最重要的好处是可以推进所有体育项目在中国的发展，可以在中国造就更多的职业联赛和俱乐部，创造更多的消费。还有，千万不要把2008年看成体育营销的一个顶点，对中国来说那只是开始。
记者：会不会把大量的欧洲经验带入中国？
亚贺姆：在中国只知道谈欧洲的例子是个错误，中国的媒体和公司在对本地市场的推动中其实更加关键。晨报记者 张黎明
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