分众传媒CEO江南春：广告狂人想做富贵闲人

　　美国东部时间7月13日，来自上海的分众传媒成功登陆美国纳斯达克市场，当天市值达到8亿美金，中国内地又一个富豪诞生———分众创始人、董事会主席兼CEO江南春身价随着超过20亿人民币。“我是个工作狂，平时就没什么消费需求，对我来说，最奢望的东西不是钱，而是可以每天无所事事晒太阳。”7月22日，从美国归来的江南春这样向记者“诉苦”。多年以前的大学时代，江南春曾经有过这样惬意的日子，那时候，他“可以用整个下午留心前桌女生”，回到寝室“轻轻松松写小诗”。

　　●学生诗人

　　1973年3月出生于上海的江南春，并没有上海男人的细腻，魁梧的体形更像北方汉子。或许是长期接受厚重的文学熏陶，令江南春的思想更早地成熟稳健，32岁的他看起来显然要比实际年龄大一些。

　　认识江南春的人，在向别人介绍他的时候，总喜欢这么开始：以前，他是个青年诗人！江南春之所以有“诗人”的称呼，主要是因为他手里有两个“硬件”：其一，大学时代，他就是颇有名气的华东师大“夏雨诗社”社长；其二，他个人出过一本诗集《抒情时代》。这让他和其他的富豪老总们很容易地区别开来———虽然也有不少老总热衷于将自己的管理思想、人生感悟编成员工的必读教程，但能像江南春这般“真玩”的老总并不多。

　　虽然江南春坚持认为自己“不能被称为诗人”，因为他还不能“把世界的苦难当作苦难，并且日夜不安”，但对自己深厚的文字功底，他却有足够的自信，“我是一个不爱到处跑的人，中学6年，我的所有课余时间，几乎都用在看书上了，而且常常拿着别人的范文模仿写作，作文水平比较好，拿了一些奖项。”据了解，高中时代江南春拿到的最高奖项是上海市中学生作文一等奖，正是这些红证书，使他在1991年免试保送进入华东师范大学中文系就读。

　　进入大学校园的江南春，分明成了一个幸福的学生诗人。“我会用整个下午留心前桌的女生，并郑重地为她写下评语，在傍晚我通常都会鼓足勇气到学校舞厅涉足一场爱情或者被轻易的拒绝，无论怎样，待到月黑风高之时，我一定独自回到寝室，轻轻松松写起小诗。”

　　●师大名人

　　忘情的江南春很快成为校园诗坛的活跃分子，大学一年级，他便成为了师大著名的“夏雨诗社”社长，而这仅仅是江南春在接下来的几年里闻名师大校园的开始。半年以后，江南春便开始以诗社社长的身份，谋划参选校学生会主席。

　　据江的师兄嵇海荣介绍，在师大历史上，竞选学生会主席一般都是大三的学生，江提前了一年，而且顺利地当选了，当时这在师大是一件不小的事情。据了解，江南春的胜利主要得益于他的口才，和事先准备工作充分。嵇海荣当时作为在任的校学生会主席，主持了整个竞选过程，据他回忆，经过了前期的初选，最后6个候选人集中在学代会上亮相演讲，江南春是唯一一个脱稿演讲的候选人，由于他第一个上台，这给后面的竞争者造成了很大的压力，甚至乱了手脚。了解当时情况的人透露，除了提前背诵好了发言之外，江南春实际上准备了更绝的一手，他提前安排了几个哥们，在提问阶段当“托儿”，这样，在别的选手被问得哑口无言的时候，江却胸有成竹地侃侃而谈，不胜利才怪！

　　就这样，江南春顺利当上了学生会主席。“由于竞选过程需要和许多人沟通，拉选票，吃饭，一下子欠下了160块钱的债，这在当时可是大数目”，江南春回忆，上任不久，上影属下一家广告公司到学生会来招聘兼职，一个月300元，近水楼台的他便前往应聘，这一去，让江南春不久又成为学校里勤工俭学里最出色的一个，第二年，还在上大三的他便成立永怡广告公司，自任总经理。

　　●广告强人

　　前往应聘那个300元钱职位的时候，江南春准备只干一个月，把外债还了，然后继续过学校里悠闲的惬意日子，假如真是这样的话，中国广告界就少了一个强人。

　　“其实就是去拉广告”，江南春向记者描述自己的第一个客户，“汇联商厦，大概他对我讲的还比较满意，于是给了1500块让我筹拍一个广告。便连夜写了剧本，很快，他们投入十几万拍广告和播放的费用”。

　　第一单的成功，很快让江南春改变了“短时工”的想法，“到了12月份，我便开始把学生会的工作放下了，全身心干广告！”1992年的上海，经济开始快速启动，上海淮海路新商厦一栋接着一栋，那个时候时兴新影视形象广告，这些广告单子，最后竟然几乎让20来岁的江南春“一锅端”。1993年，江南春所在的广告公司一年收入400万，150万来自江南春的贡献。

　　1994年，大三学生江南春成立了永怡广告公司，自任总经理，一路下来。到1998年，永怡已经占据了95%以上的上海IT领域广告代理市场，营业额达到6000至7000万元人民币，到了2001年，收入达到了1.5亿，在上海广告界已经声名鹊起。就在这一年，由于网络经济回冷，原本的网站品牌广告突然消失，广告代理业利润也开始下降，江南春开始思考自己的转型。几个月后，他选定了户外视频广告，之后成立了分众传媒，专心经营这项业务，意外获得巨大成功。

　　●想当闲人

　　说江南春是个广告强人，其实他更是个广告“狂人”———不折不扣的工作狂。7月22日一早，当记者在上海兆丰贸易大厦见到江南春的时候，包括前台小姐的许多分众员工都还没有上班，前一天深夜，江刚刚从广州赶回上海。

　　“对老江来说，这属于正常作息时间”，分众的员工告诉记者，“只要人在上海，他都是9点左右到公司，一直到零时，早则11点、12点，晚则一点、两点，而且基本没有周末休息的概念”。另一位员工告诉记者，江南春的衣柜里面找不到休闲的衣服，全部都是衬衣，因为10多年来他的生活好像只有工作。“我唯一的消遣就是足底按摩，假如可以我几乎每天都想做”，江南春解释，“这种消遣可以一边不停地打电话，一边还能感觉到挺对得住自己的！”

　　当然，即便是疯狂如江南春，也并不打算将这种疯狂状态继续保持下去。“现在我希望自己拼命工作，取得成功，受到许多人关注，这样很幸福，但是，我希望有一天能够成为这么一个人：每天无所事事，随处走走，晒晒太阳，45岁以后吧，年龄阶段不同，理想是不同的！”

　　●江南春作答普鲁斯特问卷

　　你认为最理想的快乐是什么样的？

　　有两种生活最理想，一种是被很多人关注，成为大家心目中的英雄，另外一种是，45岁以后，每天无所事事，晒晒太阳。不同的年龄阶段，理想的快乐应该是不同的！

　　你最害怕的是什么？

　　失败。

　　还在世的人中你最钦佩的是谁？

　　这个很多，不好说，比如演员是梁朝伟，企业家是柳传志，对马云、陈天桥也很佩服。

　　你自己的哪个特点让你觉得最痛恨？

　　过度谨慎，很少有孤注一掷的胆量。

　　你最痛恨别人的什么特点？

　　行动缓慢。

　　你觉得最奢侈的是什么？

　　拥有大段的时间，用来“无所事事”。

　　你认为你自己的哪种美德是被过高估计？

　　人家觉得我很果断，其实我也常常反复犹豫不决。

　　你对自己外表的哪一点最不满意？

　　比较胖！以前体形挺好的。压力太大，内分泌失调，其实吃的并不好，我常常是吃盒饭的。

　　还在世的人中你最轻视的是谁？

　　这倒没有，不能去轻视别人！

　　你使用最多的词汇是什么？

　　创意！

　　你最伤痛的事是什么？

　　现在已经缺乏了大学时代青春期的情感激情，那个时代过去了。

　　你这一生中最爱的人或东西是什么？

　　工作，干活。

　　何时是你生命中最快乐的时刻？

　　大学时候的恋爱。

　　你最希望拥有哪种才华？

　　说流利的英语。

　　你目前的心境怎样？

　　紧张、有压力！我喜欢做每件事情都做到完美，现在还想继续把分众的业务推广下去。

　　你认为你最伟大的成就是什么？

　　开创出一个新的媒体视频广告产业。

　　如果你能选择的话，你希望让什么重现？

　　大学时代青春期生活。

　　你最珍惜的财产是什么？

　　感情，包括各种各样的感情。

　　你认为程度最浅的痛苦是什么？

　　体力上的劳累。

　　你最喜欢的职业是什么？

　　有创意的职业都喜欢。

　　你本身最显著的特点是什么？

　　有想像力，执行力也很强，还有比较强的意志力。

　　你最喜欢男性身上的什么品质？

　　诚实的，充满才华的。

　　你最喜欢女性身上的什么品质？

　　优雅的。

　　你最看重朋友的什么特点？

　　重义气。

　　你希望以什么样的方式死去？

　　平静、宁静，略带幸福感地死去。

　　你的座右铭是什么？

　　创意创造生意，想像力创造利润率。

　　普鲁斯特问卷曾是法国沙龙中的流行游戏，经《追忆似水年华》作者普鲁斯特回答后，该问卷名声大噪。

　　《京华时报》(2005年07月25日B35版)