校长荣海：企业如同学校

　　本报记者 张春霞

　　历史在荣海身上某种程度地重演。

　　过去，作为西安交通大学的一位教师，他要教学和管理40多名学生。如今，作为海星集团董事局主席，他要领导和管理40多家公司。

　　“管理一个企业可能和教学一个班不太一样，虽然有这么多的子公司，但在管理上，我可能还只是管理那么几个人，是层次化的管理。但教学一个班是扁平式的，是直接面对学生。可以这么讲，现在，我相当于一个‘校长’的角色。”

　　不过，与普通意义上的校长不同，荣海所创造的，不是高学历的人才，而是看得见，摸得着的财富。截止到去年，海星集团总资产为39亿元人民币，利润1.5亿元人民币，荣海个人资产达2.18亿美元。

　　企业如同学校

　　荣海这位“校长”所领导的海星集团到目前为止，拥有一家上市公司、40余家控(参)股公司、2家海外公司，形成计算机信息产业、现代饮品、连锁超级市场三个核心产业。同时，其还涉足房地产综合开发、生物制药、高效农业、绿色产业基地、教育地产建设、装饰、体育、娱乐等行业，并参与了国家能源重化工基地建设。近几年，海星还进入了证券、信托投资、金融等行业。

　　各不相关的产业，让人眼花缭乱。

　　对于管理产业如此庞杂的“学校”，荣海把每一个需要直接面对的下属都看成是“班主任”：“也许个人的性格和爱好以及经历都不同，但所有的班主任都得服从学校的宗旨，学校的校训校规。如果不去服从校训校规和学校基本的核心的价值观，那说明你可能是一个非常色彩斑斓的人，在个性上有非常突出的特点，但你不可能会成为这个学校非常优秀的老师。”

　　事实上，就像老师偏爱学习成绩优秀的学生一样，对于优秀的管理者，荣海也是相当喜欢：“做得好的人都是按照业绩来评估的，业绩好的人当然会受老板的青睐，这是理所应当的，也是应该鼓励的，如果一个老板对业绩不好的人反而青睐，那个企业一定有问题。”

　　多元化是个问题

　　经济学家钟朋荣在谈到荣海时说：“如果荣海稍微有一点冒险精神，如果海星专注于PC，有可能早已成为中国的戴尔。”凭着对海星和荣海多年的了解和交往，凭着对荣海的素质和能力的认识，钟朋荣的话显然有不无遗憾的成份。

　　1988年，做了8年西安交大计算机系老师的荣海怀揣3万元，创办了海星计算机公司。1991年5月，荣海取得了康柏电脑中国西北销售代理权，凭借康柏的知名品牌和西北的电脑市场空白，仅用半年就完成了1300万美元的销售额。此后，海星计算机公司的销售额连续4年名列康柏电脑中国代理商之首，并取得上亿元的利润。荣海从代理康柏电脑赚取第一桶金后，开始涉足其他多个行业。

　　如果把海星的发展以时间的顺序列一张清单，足可以说明，海星差不多是以将近一年涉足一个新行业的速度不断走向多元化。用万通冯仑的话讲，荣海“像海一样，大家都包容”。

　　然而，业界对荣海多元化思路的质疑声不断，特别是在史玉柱当年失败之后，业界许多人已经认可“多元化是个陷阱”，称“海星集团缺乏核心竞争力，多元化扩张必然走向衰落”。

　　确实，多元化扩张，战线拉得过长，必然导致对现金流的要求更高。除此之外，海星目前还在进行着大规模的投资，并且部分产业三五年间还很难见到效益。而去年10月，更有海星科技资金链紧张的消息传出。

　　“所有的投资要保证充沛的现金流，如果完成不了这个准备和要求，那你的投资就不要做了。如果说昨天赔钱，今天还赔，明天还赔的企业，我们肯定早就关掉。如果说今天在投资，明天一定会赚钱的，我们会坚持。我们今年统计，大概共计95%都是赚钱的，另外5%左右亏损的企业长期还是向好的，至于亏损的是什么，这个我不能讲，也没有必要讲。”对于外界传言，荣海显得并不太在意。

　　“多元化投资和多元化经营是两个不同的概念，国际上有很多成功的公司，尤其到一定规模的公司，其实都在做多元化的投资，但多元化投资和专业化的经营并不矛盾，联想，海尔，TCL，都是多元化的投资，从集团的层面，从投资的层面，它一定是多元化的，但在具体的产业化当中，一定要求它要有非常专业化的发展。海星这几年一直秉承着多元投资，专业化发展的思路在做。”

　　对于为何坚持走多元化的道路，荣海给出的解释是：中国是一个政府社会，一纸政令可以让一个行业兴旺，也可以让一个行业衰落，因此，固守一个行业风险太大。

　　而荣海所谓的专业化经营，就是在其所经营的行业里，子公司一定要占据足够的市场份额，具备强大的获利能力。

　　“多元化经营要想成功，特别是海星现在走的‘非相关多元化’的路子，涉足无关联的产业，必须要强调产业之间的投资组合。”

　　在荣海看来，海星的几个产业虽然各不相关，但从长期投资项目和短期投资项目的收益互补、高风险项目和低风险项目的成长替代看，它们之间的价值运行、资金调度、产品生命周期的互补性是显而易见的”，他所关注的是“多个产业项目的利润积累互补。产品周期互补、市场风险分散”。

　　没有康柏，或许就没有荣海的现在。但只有康柏，就没有荣海的未来。“当年和我一同做计算机的公司，现在能活下来的几乎没有了，即使联想也面临非常严峻的战略选择。”荣海是以自己的成功和海星的发展来为自己的策略做着注解。

　　高速公路将为海星赚钱

　　“海星一直在做产业调整。最近，西安市委，市政府准备把海星列为西安市未来三到五年重点扶持的企业集团，希望三年后销售总值超过100亿元。我们就又做了比较大的整合。”

　　荣海所说的整合，是在4个方面整合三个子集团和一个上市公司。

　　海星上市公司海星科技(600185.SH)是一家以IT为主的企业。“由于过去我们一直在做产品的销售，现在逐步移植到技术和专利产品上来，所以发展比较快。虽然销售规模不大，但营业利润很高。”提起IT，计算机系出身的荣海话里总是带有相当多的感情。

　　而三个子集团之一的业务，便是海星现在的基础设施建设和置业，包括高速公路和房地产两项。

　　在海星众多产业里，目前房地产是最赚钱的领域，虽然海星北海的地产项目投资失利，但在荣海老家西安，房地产却为他赚了钱。海星拥有的房地产项目都在西安市最好的位置，另外还有30万平方米的地产等待开工，已经运营的海星城市广场去年利润就达2亿元，该广场14万平方米。荣海称，目前每平方米利润超过2000多元。

　　而荣海1992年在海南投资800万元兴建热带农业旅游观光园，从500亩发展到2000多亩，目前业已盈利5000万元。

　　“在今后，高速公路项目将为海星赚更多的钱。而且，估计还不会低于海星的房地产项目。” 国务院发展研究中心研究员刘勇在分析海星的情况后认为，其实只有中国的企业家最清楚什么最赚钱。高速公路的特许经营和能源重化工两个项目都属于垄断性产业，今后都将给海星带来可观的利润。

　　高速公路类上市公司报告显示,一般高速公路的特许经营包括车辆通行费收取、商业、餐饮业、服务业及沿线的广告权、通讯设施、维修业等，其中车辆通行费的收取具有30年的特许经营权，所以毛利率非常高，平均达到70%以上。通行费收入最低的毛利率也达到49%,远远高于大多数其他行业。

　　投资顾问任黎波认为，表面上看，投资高速公路对投资公司的财务压力很大，要求很好的现金流和较低的资产负债率等，但是由于目前我国高速公路的修建主要是采取“收费还贷”的形式，因此，资金问题并不是关键环节。

　　荣海显然非常清楚：“我们采取的是BOT(是建设、经营、移交三个词的英文缩写)模式，目前国家在高速公路的修建上，只要有了先期的公司资本金，其他的资金由银行来支持。后续资金压力并不大。“

　　明白自己要什么

　　“他是一个非常具有野心的人。”一位在海星工作了十余年的员工这样描述他所了解的荣海。

　　而许多了解荣海的人都认为荣海是中国难得的有思想的企业家，他把所有的问题都想得比较清楚。在一些场合，他还被誉为儒商。

　　“我不想空谈海星5年、10年要做到什么样，说得实在一点儿，我的目标就是要把海星做成一个‘香火’延续的企业。即便是一个人不在了，这个企业仍然可以健康地走下去。至于走到什么时候，只要它依然很健康，只要它的明天比今天好就可以了。”

　　不过，看似很低的目标，最终要达到的，却是一个长久而又稳固的结果。正如荣海的那句话：“我不会眼热于一时一地的辉煌”，“我会把企业当成企业来办，挑战昨日之自我。”

　　“四十七八的年龄，即使是年轻也算是老企业家了，我了解自己，也知道自己想要的是什么。”

　　在荣海自己的认识里，自己的优点很多，而爱学习是其中最重要的一项。“出差没有大事，我通常会利用时间看书”， 事实上，荣海出差时，带的最多的，也是书籍，但其中却以长篇小说为多。“文学作品将人类的情感、智慧和种种感受浓缩在一起，读小说就像是在和不同的人对话，那种人性的交流和冲撞是理论书籍所不能提供的。”

　　“我的缺点是相对来讲对人比较宽容。对企业害群之马，对不道德的行为往往念及旧情，念及老部下，处理起来手软。刹不住企业不正之风。为人过善对朋友来讲是优点，而对企业，就是缺点。”

　　无论说到什么，荣海都非常明白自己需要的是什么。甚至包括对人生伴侣。

　　“我这个人的性格应该不是一个安分守己的性格，我希望这一辈子多做一些事情。所以我当时择偶最主要的条件，就是这个人一辈子默默无闻地站在我的背后，当我大富大贵的时候，她不会张扬，借此让她身价百倍；她也不会在我遇到波折的时候，离我而去，而是把一碗热饭送到我的嘴边，我觉得这是我所追求的。而我最欣赏的是那种比较传统的女性。”

　　荣海的妻子是他西安交大的同学兼同事，在创业初期，妻子曾放下教师的工作，出来帮他打理公司事务，两年前，在海星逐步走入正轨之后，又回到了学校，继续自己的教师工作。

　　“我从来没有把自己当作富人看,更不会因为财富的增加而改变对妻子的感情。我始终是以事业为重的，海星在我心目中是第一位的。但是我觉得，在更多地关照到海星的时候，也要关爱我的家庭，包括关爱我的小孩。我觉得这是一个正常人应该做的事，你只有关爱家庭，才能更好地关爱企业。”

　　谈到财富，荣海说，财富有金钱上的，有物质上的。你在应该去做什么事的时候能够做成，这就非常难得，也可以说是一种幸福一种财富。而且，对待无形财富各自有不同的感觉。比如面对一堆荒草，要是两个恋人走过，对他们来说太美了，要是一位孤苦老人，没有吃没有喝，对他来说就是烂草。

　　“虽然有形财富能证明你的价值，但并不是说你要去挥霍这些财富，毕竟它要回归社会，但你可以用它来再发展，再生产。”

　　“其实我个人的生活很简朴。到今天为止，我出差也就坐经济舱，从未住过套间，很多人不理解。没办法，我不是一个很讲究的人。不过，也决不是一个很吝啬的人，不该花的一分不花，但该花的多少都一定花。比如我经常跑长途，车就是目前国内顶级的宝马760。”

　　追求和谐企业

　　1996年，荣海写过一幅字，大意是，做企业不光是为了赚钱，做企业就是为了保护员工，使企业所有成员不断具有使命感和兴奋感，最后在贡献社会和提高福利的同时使企业成为社会上一股善的力量。和如今构建和谐社会的主题不谋而合。现在提起来，荣海依然为9年前就有这种意识兴奋不已。

　　他认为，人和人之间的正常关系应该是非常和谐的，作为个人，内心追求的也是非常祥和，非常平静的感觉，希望在任何时候都静得下来。

　　然而，与荣海希望相反的是，很多人却认为社会上如今流行着一股浮躁之风，很多人很难静下心来专注地做某一件事情。

　　“一个美国非常顶级的跨国企业老板，他有可能会停止一切商务活动，去参加他小孩的家长会，这种价值观与中国企业家是不同的。他在乎他的家庭，他的至爱。为什么会这样，为什么美国人出门前会带着自己的小狗，即使在非常紧急的情况下，仍然是悠然自得的。那是因为他认为家庭和工作是同样重要的，对家庭成员、对子女的爱是上帝赋予他的职责，他必须要这么做。但中国现在不一样，现在，有些人工作没做好，家庭也没有爱护好。”

　　探究事情背后的原因，荣海认为，中国正处于一个变革期，是一个物质财富极为快速扩张，极度发展的时期，难免产生浮躁。但当这个过程过去以后，人们会意识到，他们需要追求的，是内在的，人和人之间的真挚感情。

　　“这可能需要一个过程。从一个生活很困难国度，一下子变得迅速崛起，迅速扩张，难免产生浮躁。但这种浮躁一般发生在中产、白领阶层，或准白领阶层。他们有些钱，不知怎么办，又想更加快速积累财富。不过还有许多很贫穷的人，还在挣扎，还在拼命追求相对比较稳定的生活，还顾不上浮躁。”

　　复杂的产业架构注定荣海是一个忙碌的人。但他也会应该放松时及时放松。比如，他常去打高尔夫球。在他看来，作为一个成熟的人，如果不能很好地调剂自己，过于紧张，也不可能把企业运作好。“中国需要企业家打理的事情太多了，不像国外的企业家，就是管好企业。中国的企业家，一半时间是在面对和处理各种关系，而且非你莫属。他就认你大老板。”

　　“我们的生存状态与自己所从事的行业有关。”谈起自己的老乡张朝阳，荣海认为，他除了紧要的几步外，大部分是面对社会公众群体的，所以他的公关对象是社会公众群体，他要树立他的形象，让人觉得他是一个健康的，向上的，很酷的公众形象。而像自己这样从事高速公路建设，非常多的时间是在和农民和政府打交道，做征地、折迁的事情，接触面不一样，企业生存的环境也不同，给自己的定位也不同。

　　“不是有的企业家会玩儿，有的企业家不会玩儿，其实是两码事。如果一个企业家，包括王石，天天玩儿，企业还能做得好，那真成神了。他一定有他沉重和负重的时候，只是外人没有看到而已。否则他不是一个企业家，而是一个玩儿家。”

　　教师出身企业家的共性

　　因为曾在西安交通大学计算机系做了8年的老师，荣海家乡的人都称他为“荣老师”。创办了海星公司之后，荣海还是喜欢他的手下称呼他“荣老师”。海星市场部张元也一直认为，叫荣老师比较习惯。

　　“荣老师这个称呼严格来说并不是对交大日子的怀念，当然，谁都怀念大学生活。”

　　海星在创业初期和中期，相当多的管理人员都来自西安交大，来自于他的学生和同学。现在由于产业和种类多，目前还有一些，但是比例在下降，占10%左右。但这个称呼延续了下来。

　　“从个人来讲，这个称呼相对于总裁、董事长、老板要多一层亲近，那么就多一层融洽。主要是这方面考虑。不过公司现在多种称呼都有。称荣老师多一点。”

　　在荣海看来，严格地讲，老师可以在很多方面做得很天真，只要学术渊博，为人秉直，有很好的学术良心，学术道德，就可以做很好的老师。但对于一个企业家来讲，不但要有基本的做人的本性，同时还应该有对企业、对市场运作的娴熟技巧和管理艺术，否则就驾驭不了一个企业。作为一个老师，会很少动与人打交道的念头。但在一个企业，特别做了一个很大企业的老板，其实便是在管人，通过人去实现战略与思路，提高效率，这都需要和人打交道，包括方方面面的，比如政府以及各个主管部门的人。总体来讲，做老师和做企业家要求是不同的。

　　“作为一个企业家，尤其在中国这样一个特定环境下的企业家，难度要大得多，社会对企业家的要求也高得多。”

　　不可否认的是，从大学出来做企业的人不少，但真正做成功的不多。复星集团董事长郭广昌应该算是为数不多的人中的一位，“下海”前，他曾在复旦大学做老师。

　　“我们这些人应该具有比较多的共性。像郭广昌，由于我们有太多相似的经历，在一起交流也很多，他是农村出来的孩子，小时候家里很贫穷。也是经历了上大学，然后留校这样的过程，因此做事相对来讲比较执着。”

　　“大学教师一般思维比较缜密，比较细致。而有了大学老师的经历，对一个搞企业的人来说，就形成了不太张扬，不太张狂，相对比较稳健的人性。这应该是海星一步一步走到今天的原因。”一位与荣海有着“亲戚”关系的王先生不无感慨。

　　荣海认为，今年是海星发展的第17个年头，在某个阶段，某一个时候，在西北，比海星红火的辉煌的企业，比他红火的企业家都有，但真正像海星这样，十几年以来一直在上坡，一直在往上走，一直处于社会关注的焦点，在某一个阶段也许不是最亮，但始终处于比较闪亮，一直闪烁光芒的企业不多，而海星却是，这可能是与大学教师的本性有关。

　　不过，在很多人的意识中，大学教师一般是属于那种清高的群体，企业家相对而言要“俗”得多。

　　“像我不可谓不清高，但有一种清高是在面上，有一种清高是在骨子里，清高并不等于不和善，并不等于不和蔼，清高的层次也与知识水平有关系。有些人的清高是周围人的一种意识，或者是人们对他所表现出的某种东西的感觉。我认为清高是骨子里的东西，骨头要硬。”说这话时，荣海身上大学教师所具备的某种感觉很明显地显现出来。

　　中国民营经济研究会副秘书长王申卿在谈到这个问题时说，不难发现，教师出身的企业家们做事认真严谨。他们无论是性格外向还是内敛，都表现出强烈的好奇心。他们虽然目前所从事的行业范围跨度不小，但基本上都是先以某种产品或技术为其发迹的起点，只有看准保赚不赔后才有可能让他们迈出第一步，如同带着救生圈下水一般。冒险与赌性并不是这类教师出身的企业家的强项。

　　荣海财富树

　　全资公司

　　海星房地产综合开发公司

　　海星移动通讯公司

　　海秦农牧业开发基地

　　海星装饰工程公司

　　海星物业管理公司

　　海星山水餐饮娱乐公司

　　海星身心花园俱乐部

　　海星进出口公司

　　海星利达电子有限公司

　　海星香港分公司

　　海星美国分公司

　　控股公司

　　海星现代科技股份有限公司

　　河南海星高速公路发展有限公司

　　海星现代饮品有限公司

　　陕西海星连锁超级市场有限公司

　　陕西海星便利岛有限公司

　　海星物流配送有限公司

　　海星信力德数码科技有限公司

　　广州保利星社区数码有限公司

　　海星邦和生物制药有限公司

　　海星万山软件有限公司

　　金剑审计软件有限公司

　　海星计算机系统集成有限公司

　　海星天惠电脑有限公司

　　参股公司

　　中国科技证券有限公司

　　西安交大捷普网络科技有限公司

　　陕西神木化学工业有限公司

　　陕西金泰氯碱化工有限公司

　　海星科技各地分公司

　　部分教师出身的企业家

　　刘永好

　　年龄：54岁

　　职务：新希望集团董事长

　　主要行业：饲料、金融、房地产

　　财富：48亿

　　创业前：四川省机械工业管理干部学校教师

　　叶立培

　　年龄：61岁

　　职务：仲盛集团董事长

　　主要行业：房地产

　　财富：46.8亿

　　创业前：中学数学教师

　　杜厦

　　年龄：57岁

　　职务：天津家世界集团董事长

　　主要行业：商业连锁

　　财富：37亿

　　创业前：南开大学教师

　　郭广昌

　　年龄：38岁

　　职务：上海复星集团实业有限公司董事长

　　主要行业：生物医药、房地产

　　财富：33亿

　　创业前：复旦大学教师

　　欧亚平

　　年龄：43岁

　　职务：百仕达集团主席

　　主要行业：房地产、液化气

　　财富：16亿

　　创业前：华东理工大学管理系教师

　　宋如华

　　年龄：43岁

　　职务：原托普集团董事会主席兼首席执行官

　　主要行业：软件、信息技术咨询和服务

　　创业前：做过10年大学教师

　　谢圣明

　　年龄：49岁

　　职务：红桃K集团董事局主席兼总裁

　　主要行业：高新技术

　　财富：10.9亿元

　　创业前：华中师范大学教师

　　杨休

　　年龄：44岁

　　职务：南京天地集团董事长

　　主要行业：新材料、医疗器械 房地产

　　财富：12亿

　　创业前：南京大学古文教师

　　郭占春

　　年龄：51岁

　　职务：内蒙古奈伦集团董事长

　　主要行业：食品

　　财富：7.4亿

　　创业前：内蒙古大学教师

　　段永基

　　年龄：59岁

　　职务：四通集团董事长

　　中关村科技发展股份有限公司总裁

　　主要行业：电子、系统集成、信息服务

　　创业前：中学老师