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本报记者 赵杰 发自北京
昨天(16日)，《财富》全球论坛中国体育圆桌会议在北京国际俱乐部饭店召开了，在会议召开之前，本报记者对会议的演讲者八方环球总裁兼CEO杜瑞驰(RechardL.Dudley)进行了专访。
《第一财经日报》：发表“激情原动力”这个演讲的主要动机是什么？
杜瑞驰：八方环球在中国的北京有自己的业务。中国的体育市场正在不断的发展过程中，《财富》全球论坛中专门设置了这个板块也说明了中国的市场是非常重要的。我们看到中国尤其是北京的业务一直在增长，那么我们就想在这里增加我们的业务。
《第一财经日报》：那么这个量化研究的过程和结果您能给予说明吗？
杜瑞驰：我们这项研究一共历时一年，在中国、英国和美国同时进行，共收集了10000名体育爱好者有关25项运动的信息。我们的研究从56个独立的因素中最终确定了13个主要的激情原动力影响因素。
《第一财经日报》：那么通过研究，您认为激情(passions)和商业(business)之间有某种必然联系吗？
杜瑞驰：有。拿足球运动来举例，中国足球这个产业吸引了中国很多的爱好者和消费者，而他们之所以被吸引过来，很多是源于一种足球运动本身可以发挥出来的热情。球迷对球队的喜欢更多变。球星和运动本身的重要性更能影响中国消费者对这项运动的激情。而英国的足球产业就不同，英国的足球迷则主要是对于某支球队的忠诚和热爱，所以我们在英国的研究就会主要从各个球队来研究消费者的状况。
《第一财经日报》：那么在对中、美、英进行了研究之后，您觉得中国体育消费者和爱好者不同于另外两个国家的特点是什么？
杜瑞驰：除了上面提到的足球运动所表现出来的不同，对于职业篮球的关注中国和其他国家也是不同的。中国体育爱好者热爱篮球的首要因素是英雄崇拜；美国则是由于赛场本身的紧张、刺激、全身心投入以及对某个球队的热爱等等因素。
《第一财经日报》：怎么理解中国经济发展和体育营销市场之间的关系呢？
杜瑞驰：它们之间是一个相辅相成的关系。经济发展势必给体育市场带来更多的空间和机会，可以说，经济发展是体育营销市场发展的前提和根本原因，因为一个国家经济的发展可以使得更多的人能够进行娱乐和体育休闲活动，而这恰恰是我们所希望和需要的。
《第一财经日报》：2008年奥运会将在中国北京举行，那么在您看来，奥运会的举办将对中国的体育营销市场产生什么样的影响？
杜瑞驰：奥运会的举办将是体育营销市场的一个非常重要的机会，因为到时候世界上几乎所有的关注力都将集中在中国，很多国际上大的企业和集团都将来中国寻求市场机会。另外，到时候各个体育营销公司都将会采用新的营销方式，会使用很多新的科学技术来吸引消费者，而这些都将会为中国的体育营销市场注入新的活力。
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