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文/本刊记者 周一
山东人的热心肠和老大哥的作派，使朱新礼在商人圈子里有出名的好人缘。快速消费品圈子里因为竞争激烈而直接，老板们一般相互很少打交道，朱新礼偏偏跟圈子里多数企业家都极为熟络。朱新礼在中欧上EMBA，他是班长，同学就包括伊利前董事长郑俊怀，当郑俊怀MBO惹祸的消息终于传出时，朱新礼感慨需要钱为什么郑俊怀不早说出来呢？“我们都可
以帮他。”
朱新礼的面相极为憨厚，有如沂蒙山区邻家的某位大伯。有人笑说正是这副忠厚长相在生意上帮了朱新礼不少忙，朱一边听一边憨憨地笑。初次见过朱新礼，在新疆跟朱在一起呆了三天之后，唐万平就已经铁了心要跟朱合作，后来朱才听说，原来是因为唐看到朱新礼脚上竟然穿着破了洞的袜子，“老朱也是很大企业的老板啊。”唐万平对属下感慨。
言及2年之后终于和德隆分手时的感受，朱新礼语音凄然地说：“其实挺难过的，毕竟合作过一场。”随后朱新礼又禁不住回忆起合资之初，在上海和唐家三兄弟一起喝酒，每个人都喝到酩酊。但对那时候他们狂热的梦想，朱新礼已经没有热情再提起。
老实人其实有“狡猾”的一面。话匣子一旦打开，喜欢说故事的朱新礼总会让听者兴致勃勃，但朱新礼总会把握住那些不该说出口的秘密。一位投行的人士评价朱“太狡猾，连德隆都‘玩’不过他。”岂止德隆。朱和达能中国区总裁秦鹏看起来交情非同一般，但追逐汇源数年，秦鹏至今依然毫无斩获。拒绝秦鹏时朱新礼告诉他说时机未到；招唤秦鹏来加入角逐时，朱在电话里说“我已经打扮漂亮了，你来吧”；而当统一终于成为新郎时，这个聪明的“新娘子”又用“还有机会，现在不是最好的时机”安慰前度“秦郎”。于是秦鹏再一次带着希望离开。
也许，正是人脉丰厚、交往颇广使朱新礼更深入地体察了牛根生、宗庆后等等业界巨头与资本共处时的难言之隐，所以决心提前为汇源精心设计防护之堤。
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